2019上半年手机ZDC报告：量价齐跌进入肉搏战

    有趣的是，虽然vivo在第二季度没有旗舰产品推出，并且在上半年没有超级旗舰定位的新品，但其关注度仍居高不下。在第二季度，vivo推出了机械升降结构的vivo S1 Pro、将挖孔全面屏下沉至千元市场的vivo Z5x，都可以说是性价比十足。这也说明，在行业寡头横行的当前，大品牌的多产线辐射是一个非常好的发展思路，争夺中低价位市场仍是当前国产手机圈不可忽视的策略。

    此外，虽然vivo在上半年没有高端产品推出，但其储备技术却受到了非常广泛地关注，比如在MWCS上展出的120W超级快充、AR眼镜等等，一经展出便成为了全场的焦点。

    其实与vivo相似的布局正是当前手机市场上的玩家们都在做的一件事情：将发展重心从原本的单品牌单线发展转换成多系列全布局发展。比如vivo拆分出了子品牌iQOO；OPPO带来了新的系列Reno；小米将红米系列拆分为独立品牌Redmi；努比亚则是利用红魔打入游戏细分市场。这些新系列或者品牌也并非单一产品线，比如iQOO Neo、Reno Z等，均是中端定位产品。

    其中原因也很明显，手机品牌的寡头化发展，小品牌因为种种原因纷纷退出市场，手机市场从原来的百家争鸣变成了巨头争霸，子品牌/系列的推出可以抢占空白市场，同时可以帮助手机厂商收拢细分消费群，从而快速扩充市场覆盖范围，强化产业能见度。

    对于消费者而言，巨头品牌子品牌/系列的推出有利有弊，总体来说利大于弊：原本就不景气的小品牌市场份额进一步被压缩，消费者个性化选择将越来越少；但巨头品牌子品牌/系列可以让消费者在同等价位享受更高的配置、更好的生态服务、更完善的售后流程。

二、 从用户偏好看行业发展导向 品牌多元化成大趋势

    用户关注度反应了品牌及产品对消费者的吸引力程度，可以让我们知晓什么品牌或者产品更受欢迎。同时，通过用户偏好数据分析，我们可以预测行业的未来走势，让我们知晓未来手机行业将向着哪个方向发展，从而为消费者和厂商提供参考价值。

    为此，我们对2019年上半年不同价位段产品关注度占比、产品不同价位段受欢迎程度、TOP品牌的用户性别占比、TOP品牌的用户年龄分布、不同手机功能参数的关注度、新高技术关注度、品牌代言人热度总计7个方面进行数据调研与统计——

01千元市场发展机遇来临 高端产线待5G拯救

    从不同价位关注度占比来看，相比于2018年全年数据，2019年上半年2000元以下价位关注度攀升明显，而2000元以上价位段关注度均出现了显著的下滑。

    究其原因，除了经济大环境下滑以外，与巨头品牌在低价位市场的竞争不无关系，竞争的加剧让消费者享受到了价格红利。此外，随着技术的不断成熟，不少曾经只应用在高端旗舰上的技术都下沉到了千元层级，加之5G时代初启市场主动换机的意愿低靡，自然会有不少消费者将目光投至低价产品。

02 国产头部品牌产品占据大多关注度 高端产线华为一枝独秀

    我们将用户对各个档位机型的关注度指数量化，统计出了1000-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上机型在2019年上半年关注度指数TOP5，结果如下：

    在1000-2500元价格区间，TOP 5产品被OPPO、华为、vivo、荣耀包揽，随着主流品牌在入门级别产品部署，品牌牵制力+产品力的优势，快速占领了中低端市场。2500-3500元价位方面，荣耀20 Pro具备很强的号召力，高配置依然是获得用户的主要方式。

    在3500-5000元价位段，一加7 Pro可以说是上半年的一批黑马，2K+&90Hz流体屏、UFS 3.0存储等等，虽然是一加首次推出的定位超高端的旗舰产品，但其以优秀的产品素质获得了大部分消费者的青睐。值得一提的是，发布已有一段时间的华为Mate 20 Pro价位下调，在该价位段中关注度不俗。

    5000元以上的价位段，用户关注度排在首位的是华为P30 Pro，其实这样的数据表现并不让人感到意外，位居DxOMark拍照排行榜首位的徕卡四摄、40W超级快充和15W无线充电、GPU Turbo 3.0等，都是其显著吸引点。

03 品牌用户性别分层淡化 多点辐射成显著原因

    用户性别占比反应了品牌及产品属性是否具有全面的吸引力。一般而言，用户性别比例越均衡，品牌所考虑到的范围就越广泛，产品线铺设的范围也更全面。

（编辑：晋中站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!