global for china：蒙牛的产业链分蘖哲学

从理性价值来看，国货潮是给真正高品质国货品牌带来的商业红利。而蒙牛的“Global for China”本身就是对乳制品的品质升级，迎合了潮流的本质诉求。从用户端来看，蒙牛整合调动了全球乳业上游产业链的优质资源，以这种“全球供”的形式来满足国内用户的消费需求，为国内消费者提供极致的乳制品服务，也让消费者感受到满满的诚意。

从感性价值来看，国货品牌的崛起本身就与爱国主义等价值符号有着千丝万缕的联系，如果某个国货品牌能够在国际上表现出彩，话语权较重，这势必会带给国内消费者带来更多的自豪感和自信心，其国内市场的发展也将得到反哺，更容易赢得用户的欢迎和喜爱。此次蒙牛在进博会上的出彩表现，也让我们感受到它在现代国际乳业中的地位有多高。

在满足使用价值的基础上带给消费者精神上的满足，用理性的产品去实现它；从产品的功能特性中提炼出品牌的感性价值，并用其触动消费者内心的感性因子。如今的蒙牛已经从理性价值和感性价值两方面满足消费者对“新国货”的诉求，实现了自身品牌力的扩张。

总的来看，国内市场方面，更高品质的乳制品是国内消费者真实迫切的消费诉求，而蒙牛恰恰迎合了这一产业发展的趋势和潮流，在这一过程中品牌与消费者的联系也会变得更加紧密。

从国际市场来看，卢敏放此前提出的产业演化趋势最终趋势是Global for Global。如今，蒙牛在Global for China 这一供应链2.0时期所积累起来的全球化运营优势，会帮助它进一步整合全球资源，为将来乳业“全球”供“全球”的形态构建奠定资源基础。

（编辑：晋中站长网）

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