盘点 | 短视频：刺激2019，破界2020

对平台而言，不同内容触及的用户痛点不同，高质量内容有利于沉淀忠诚用户，低质内容有利于扩大用户规模，而在流量增长瓶颈之下，扩张用户边界是短视频平台的当务之急，无论低质高质，各路玩家也是“眉毛胡子一把抓”。

因此，短视频战争有望再度升级，快抖正通过延伸时长抢夺长视频的蛋糕，优爱腾也在精品短视频维度持续发力，两类平台互相进入，短视频的战争边界被进一步拓宽。

流量增长危机与新技术演进之下，短视频平台不仅要固守营盘，更要抢先布局未来趋势，而在两超多强的市场格局之下，快抖如何延续王者风范？会有新生的挑战者杀出重围吗？

2020年，短视频依旧“夜未眠”。

2020新变量

新的一年，短视频赛道会有哪些新变量？

首先，如前所述，短视频精品化会是一大趋势，快抖这类平台为覆盖更多用户，势必会持续推动时长变化，在娱乐化之上增添更具有故事性和专业性的精品内容。

同时，伴随5G技术的加速演进，视频将在更多领域得以勃兴。例如教育领域，低时延的5G技术有望提升教育直播的用户体验；

而在媒体领域，中央广播电视总台旗下的“央视频”App已经上线，平台内容以新闻、央视节目花絮为主，官方新闻机构的视频化，在5G之下依旧有巨大潜力。

内容端风云突变下，短视频商业化也在求变。

目前，抖音借助于算法分发技术，沉淀了丰富翔实的用户画像，提升了广告主推送的精准度，再加上高效且规模庞大的广告团队，抖音的广告收入已达百亿级别。

但不可避免的现实是，广告市场持续遇冷，互联网广告刊例下滑，腾讯也在持续强化广告业务体系，这都是抖音不可忽视的外部挑战。

同时，营收过百亿的快手直播则有着得天独厚的“打榜”生态，新入局的商家为给自己导流，会不遗余力打赏大主播，后者会号召老铁关注该商家，最终实现商家与主播的“双赢局面”。

如今快手上红火的散打哥，便是循此路径成名。

无论直播还是广告，快抖商业模式皆是利弊共存，而为了拓展变现空间，快手抖音也在商业化维度“互相进入”，以期寻找新的突破口。

过去一年，直播带货的热度持续上升，李佳琦、薇娅等主播相继出圈，快手、淘宝等相关平台也顺势收割了红利，点燃冲动性购买欲的用户则在疯狂“剁手”。

因此，内容带货依旧存在机会，商家通过创作者连接消费者，粉丝信任度得以传导到商家端，用户购买商品的场景更为即时和便利，销售额自然会步步走高。

当然，带货直播仅仅是一种营销策略，它并未深刻改变供应链和物流，仅仅是商品流通速度在新场景中得以提升，但最本质的商业模式并未改变。

这也为短视频平台的商业化提出新命题。

广告、电商、游戏和增值业务，国内互联网的商业模式无外乎这几大类，而在技术飞速发展之时，更多变化出现在用户消费场景中，并非商业模式本身。

于短视频平台也是如此，快手、抖音在商业化层面都有着不俗表现，二者未来更要重视延续商业化的成功，跟随技术步伐打造更多消费场景，满足用户的不同需求。

快抖的商业化之路依旧任重道远。

最后，在新技术与新竞争环境下，短视频的市场格局在2020年会有何新变化？

先看抖音，在字节跳动上市步伐加速的过程中，抖音依旧要扮演好流量抓手的角色，作为王牌产品持续强化流量虹吸效应，拉升多闪这类新产品的流量规模，并驱动商业化引擎加速运转。

同时，在字节跳动的全球化战略中，TikTok无疑是最锋利的刺刀，而为了巩固市场地位，字节跳动在2020年必将持续加大对TikTok的投入和转化率。

另一边，快手也已经追赶上来。

2020年春晚将至，快手经此红包一战将再次拉升用户规模，更关键的是，K3战役提升了快手内部体系的战斗力，组织管理逐步迈向高效和专业化，快手已然告别了草莽岁月，用户增长的轮子开始不断提速。

一旦快手的用户增速跑起来，抖音也将遭遇巨大危机。

当然，快手的成长也离不开巨头扶持。2019年，快手屡屡摘得腾讯的玫瑰枝，包括微信分享的解禁，以及传言中的30亿美元投资，两家公司走得越来越近。

快手与腾讯，前者缺乏巨头拥有的流量与资本实力，后者的短视频产品则鲜有成功者，二者强强结合并互相补齐短板，必将成为短视频赛道的一匹野马。

但不甘平庸的腾讯，依旧是短视频战争里的新变量。

今日早间，微信正式宣布视频号开启内测，并获得了微信“发现”页面的一级入口，内测期间的视频号支持发布1条视频和9张以内的图片。

盼星星盼月亮，微信在过去一年也持续加码视频内容，包括看一看中的视频流，朋友圈短视频的自动播放，而本次内测的视频号，更是被微信提升到一级入口的地位。

坐拥11亿月活和庞大的社交关系，微信有望成为短视频赛道的潜力股，当视频号将社交流与信息流相结合，再加上未来可能会打通的优质大号内容，其也会持续分流快手、抖音的用户注意力。

2020年，微信短视频皆有可能。

回首过去的一年，快手抖音还在持续上演刺激游戏，技术因素更是洞开了新的竞争焦点，而微信这样的新变量也让巨头间的竞争火药味更为浓烈。

新年将至，短视频战火仍绵延不绝。

（编辑：晋中站长网）

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