投了Airbnb、Reddit、Quora等明星企业的美国顶尖投资人如何评价今日头条的

今日头条在短时间内实现了前所未有的收入规模(推出 5 年，3 年后开始盈利)，不可思议的是，该公司是在没有凭借任何社交图谱或产品购买历史的情况下实现这一切的。今日头条目标是在今年实现收入超 150 亿人民币(>22 亿美元)——这是互联网历史上收入增长最快的APP之一。

在今日头条所作所为中，其中有一个要素是其模式最为核心的部分：善于识别用户想要看到的内容。其商业模式也完美地采用了这样的实力。通过使用在内容定位方面的专有技术，今日头条将相关广告与用户相匹配来产生收入。

此举有三个重要的好处：

首先，它减少了创造营收时对用户体验的影响——并且实际上可能还改善了用户体验!通常，用户会将广告视为侵扰和降低其体验的元素，而与用户偏好相符的广告非常少。在提供与用户兴趣高度相关的广告中，今日头条在许多方面担当了产品的发现机制。

二是增加了今日头条可以向广告客户收取的费率。推送广告的核心问题之一是确定如何有选择地将广告置于最具潜力客户的面前，广告客户花费大量时间和资金力求有效地的触及目标群体。今日头条的技术很自然的解决了这一定位问题，代表了一种解决方案，可以为广告客户节省很多费用。

第三，由于今日头条的主要用例是阅读和查阅内容，因此用户更容易看到相关的有针对性的广告，因此广告客户可以使用更多的广告资源。

以上这三个因素的综合结合导致今日头条拥有较竞争对手更高的点击率(CTR)。根据第三方调查数据的估算，今日头条的CTR较同行高出200%。

对未来内容发现的影响

今日头条正在逐步接近其最终目标，即在本质上消除搜索的概念，成为直接提供超相关聚合内容的提供商。我们在美国看到了很多昙花一现的“内容聚合者”，但是很有可能这是当时时机尚未成熟的商业构想，而更先进的算法将成为其成功的催化剂。Facebook和Twitter都是美国当今新闻消费的主要源头。谷歌是这一领域的另一个巨人。今年 7 月，谷歌宣布，将在其移动应用中的内容推送增加对机器学习的使用，从而更好地向用户展示跟他们最相关和他们最感兴趣的信息——一种包含所有类型信息的内容推送。

特别感谢今日头条团队，以及沙朗·蒲伯(Sharon Pope)，克雷格·坎农(Craig Cannon)，索娜尔·乔克斯(SonalChokshi)，凯特·马纳拉克(Kat Manalac)和丹尼尔·格罗斯等等几番审阅初稿和提出的建议。

信息披露：作者为今日头条的个人投资者

[1] 资料来源：Facebook2016 年第一季度财报电话会议。

[2] 资料来源：Source： http://time.com/4272935/snapchat-users-usage-time-app-advertising/

[3] http://www.businessinsider.com/china-has-more-smartphone-users-than-us-brazil-and-indonesia-combined-2015-7

[4] (https://www.statista.com/statistics/315485/china-number-of-mobile-apps-available/

（编辑：晋中站长网）

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