马里奥又双叕火了！37年长盛不衰，顶级IP是如何炼成的

Amiibo最吸引人的一点是，你完全可以拿着马里奥大叔的Amiibo，在完全不同的游戏(比如说《荒野之息》)中兑换宝箱，却不产生任何违和感。因为Amiibo兑换的混搭，恰好符合了任天堂在 1999 年推出的“全明星大乱斗”游戏主题。

任天堂全明星大乱斗

除了Amiibo，马里奥还要为任天堂进军新兴的手游市场“站台”，但这次，手游的马里奥并不像Amiibo那样成功。

2016 年 12 月IOS上线的《超级马里奥跑酷》，是任天堂推出的第一款使用自家IP的手游。游戏采取买断制，前三关免费试玩，试玩结束后，要支付9. 99 美元才能解锁全部内容。

《超级马里奥跑酷》下载量迄今已有超过1. 5 亿次，但是据《华尔街日报》的记者Takashi Mochizuki透露，付费玩家占比并没有达到任天堂预期的10%以上。根据《华尔街日报》 2017 年 1 月份的报道，《超级马里奥跑酷》的付费率在5%左右。

同样是任天堂推出手游《火焰纹章：英雄》，采用了流行的“氪金抽卡”的盈利方式，晚上线三个月的它整体收入反而超过了《超级马里奥跑酷》。

这次马里奥的出师不利，主要原因是玩家游戏场景的切换，带来了玩家的心理账户的切换。

人们可以接受在WiiU、Switch主机上，花 60 美元买一份《马里奥奥德赛》，但一旦场景切换到手机，大多数玩家的心理账户中，还是无法接受一款 10 美元的纯跑酷游戏的，尽管《超级马里奥跑酷》在游戏设计和制作水平上保持了任天堂一贯的高水准。

不过值得任天堂庆幸的一点是，不像主机游戏，手机游戏如果出了问题，可以通过APP升级的方式进行修正。如果它愿意，任天堂可以不停地向《超级马里奥跑酷》注入新内容，直到让人们觉得它值 10 美元为止。

今年九月底，任天堂为《超级马里奥跑酷》免费加入了一个“Remix 10”的新模式，其中包括了 9 个新关卡、新人物Daisy和新的建筑模型。为了体现诚意，游戏还进行了一周的促销，任天堂希望在手游领域，依然保持马里奥的金字招牌。

就像学渣考了 60 分，就欢天喜地，而学霸考了 95 分，依然唉声叹气一样。从整个手游市场来看，《超级马里奥跑酷》的付费数据已经能让其它手游嫉妒到眼红。大多数同类型的产品，即使只卖一两美元，付费率能达到1%或者2%，就已经谢天谢地了。

还好，手游市场并不是“一考定终身”的考试，永远不要低估任天堂这样一个抱着满分梦想的学霸。

（编辑：晋中站长网）

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