智库 | 2018双11预演“后移动时代”数字经济十大趋势

香港地区、台湾地区、美国、马来西亚、澳大利亚、新加坡、日本、澳门地区、韩国、加拿大是消费量最大的10个国家和地区。一带一路沿线国家网购增长迅猛。东南亚当地参与商家数是去年的三倍，参与活动的商品数从去年的2700万件增至5000多万件。

海外用户通过本地钱包参与双11。支付宝与250家境外金融机构开展合作，支持27种货币结算。目前支付宝在海外9个国家和地区已经有了本地电子钱包，其中5个本地钱包用户可以直接通过移动支付参与双11。

趋势十：数字经济助力普惠发展

天猫双11当天阿里巴巴全平台农产品交易额超过45亿元，其中千万单品超过21个。今年天猫双11，农村淘宝打造的500余款、覆盖所有国家级贫困县的农产品，通过阿里线上线下渠道进入城市餐桌。

随着正品好货通过农村淘宝进入农村市场，农村淘宝在满足农村群体消费升级需求的同时，也在提升农村消费者的购物体验。天猫双11当天农村淘宝成交额同比增长近100%，产生了超过4000万笔订单。去年9月，农村淘宝推出自营零售品牌天猫优品，联合不同行业的众多一线大牌，通过3万多个农村淘宝服务网点，把正品好货带给农村消费者。数据显示，11日当天天猫优品成交额同比增长350%，身处商品流通链条最末端的农村消费者，用拇指为好货、好价、好服务投票。

农村市场旺盛的消费升级需求，造就了农村的“亿元俱乐部”。11日当天，海尔、美的、小米三个品牌通过农村淘宝销售额超过1亿元；在快消品行业，三只松鼠、巴拉巴拉、贝因美、百雀羚、自然堂成为村里的流行，而在服装服饰领域，农村消费者更喜欢李宁、南极人、森马、波司登和马克华菲。

（编辑：晋中站长网）

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