微信、支付宝等9大主流平台小程序调研报告
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一、调研背景及目的1.1 调研背景现在提起小程序，大家基本都会有一种“小程序已经不火了”的错觉，但是实际上不是的，随着移动互联网的发展，小程序生态逐渐完善。 2020年，小程序或许会成为下一个风口广场，这个风口不再是前几年非常爆发式的红利收割了，而是更聚焦于头部的几大互联网巨头的小程序之争了。 现在市场上各大公司都在依托自己的生态体系，推出属于自己的小程序生态。小程序的优势在于轻量化，且其所带来的用户流量来源可以更多方向性，能增长得更快，这些优势是APP所缺少的。现在的手机APP虽然已经成为人们生活中不可或缺的一部分，但是APP的弊端也逐渐显现，比如需要来回打开使用APP，APP之间无法快捷互通，APP所自带的厚重感属性已经让用户开始对APP的使用产生疲态。所以相比之下，体验感更好的小程序正在不断冒头。 注意，本文提及的小程序是一个统称，包括微信小程序、支付宝小程序、头条小程序等等，是一个广义的小程序。 1.2 调研目的本次对各小程序平台调研分析，有以下目的：
二、小程序平台介绍2.1 小程序平台发展时间线2013-2016年 微信“应用号”上线 2017年1月 微信小程序上线 2018年3月 快应用发布 2018年7月 百度智能小程序上线 2018年9月 支付宝程序、淘宝轻店铺上线 2018年10月 抖音小程序上线 2018年11月 头条小程序上线 2019年5月 QQ小程序上线 2019年7月 360小程序上线 2019年10月 美团小程序上线 2.2 各小程序平台的简述（1）百度智能小程序 本文档以“百度”APP为代表研究。 百度推出百度智能小程序并联合爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。 （2）阿里系小程序 本文档以“支付宝”APP为代表研究。 阿里致力于打造一个阿里系生态的小程序平台，目前打通的阿里系APP有高德地图、UC浏览器、淘宝轻店铺。 （3）美团小程序 美团APP近期上线了小程序，但是只有几个小程序的案例。所以目前来说，美团小程序还不具备面向商家全面开放的能力，还不足以构成一个完整的小程序服务平台。在本文档中暂时无可分析意义。 （4）快应用 快应用为目前主流的手机厂商华为、小米、OPPO、VIVO、中兴、金立、联想、魅族、努比亚联合推出的一个快应用，能够直接在手机应用市场打开APP使用，无需下载繁重的APP （5）头条系 基于推荐引擎的今日头条和抖音开发的小程序 （6）QQ小程序 QQ小程序目前也已上线，主要以游戏轻应用为主 （7）360小程序 360小程序是运行在PC端的一种轻型应用。目前已支持360浏览器，在屏幕左侧的一列显示，以下360小程序界面。
三、小程序平台对比本文的调研对象主要以微信小程序、支付宝小程序、今日头条小程序、百度智能小程序、快应用、QQ小程序、抖音小程序为主。美团小程序和360小程序在本文档中暂时不作研究。（美团小程序目前只有几个小程序的案例，还不足以构成一个完整的小程序服务平台；360小程序为PC端浏览器装载的小程序。）
3.1 流量入口小程序入口是指在平台APP运行时打开小程序的路径入口。根据各大平台的用户场景需求，小程序入口有相似之处也有不同之处。 以下表格为主要的入口比较：
对比中可以看出搜索这一入口是各大平台都支持的。利用搜索功能支持通过名称搜索小程序，同时支持内容搜索的模糊搜索，这样搜索提高了小程序的精准匹配度。 由于表格中无法直接插入图片进行对比，采取以下方式展示小程序界面主要入口截图： （1）微信
（2）支付宝
（3）头条
（4）百度
（5）QQ
（7）快应用
（8）抖音
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