重新理解品牌标志：帮助品牌赢得竞争
|
还有一类品牌也是如此，就是那些具备垄断优势的企业和品牌，比如一些国有企业（如下图），他们在品牌标志设计上，也不会思考太多商业策略，因为自身带有垄断性和优势资源，没有能跟自己相竞争的企业，品牌标志当然是想咋搞咋搞。
而商业性的品牌呢？你就不要去参考上面的非商业性品牌标志，商业性品牌要求自身标志要基于商业来思考和设计。 品牌处在一个动态的竞争环境中，每一个品牌元素（命名、标志、广告、包装、渠道、服务等等）都要为品牌加成，帮助品牌来赢得商业上的成功。 所以，商业上的品牌标志是有一个枷锁，不能逾越。而你首先得分清楚这两个东西，然后站在一条绳子上讨论，不然就是东拉西扯，没有意义。 那么，商业环境中的品牌要求品牌标志什么呢？
以上便是商业环境下，品牌对品牌标志的要求。这4点要求，对品牌标志就是一个枷锁，品牌标志要戴着枷锁起舞。 我们基于这4点要求（或者说是4个假设），来评断一个品牌标志的好坏。 下文便是在这4个假设下做设计和讨论问题，如果你不认同这四个基本假设，后文也无需再看。 认同上面的假设下，做一个好标志由上面4个假设，我们可以提炼基于标志的设计原则：
4个假设下，得出具体的4条指导品牌标志设计的原则。 下面我们用一个我们自身的案例来说明： 之前，我们接到和府捞面品牌邀请，看互相是否有合作可能。我们为了双方能在一个更深入的话题下交谈，做了一些准备工作。 在品牌视觉端，一些显而易见的错误，我们快速的做了一个调整，为的是展示我们的专业和策略思考。 下面是一个调整的结果：
我们用以上4个原则来验证： 第一，和府捞面首先要做品牌战略升级，在这个升级下，我们给出了我们的判断：和府捞面的品牌目前停留在一个阶段，很难再上一层；同时其定价必然锁定了规模，不久便会遇到增长瓶颈。 基于此，和府捞面要做战略升级，要提升品牌力，把目前的可见优势（产品、服务、装修等等）转移到品牌上。品牌视觉层也跟随战略做提升。 第二，品牌标志要有差异化，要容易被记住，怎么办？目前四个字是字标，没什么大问题，但也没什么出彩的地方。 于是我们做了单字的设计（这里要说一点当你短时间找不到一个完美的图形，做字标是最正确的策略），更容易识别和记忆，在颜色上用黄绿，绿是取自品牌产品的基因-草本，黄是为了显得活泼，同时和餐饮主色黄红形成差异，更容易被记忆。 第三，就是把一个字做好看。市面上也有做字标的，但一些字因为太创意化了，或是太粗暴了，实在是难看。 我们核心是在单字标的策略下，还要做好看，要让顾客看着字就喜欢。字标所展现的品牌内核，也就是文化属性，这是和府捞面所遵从的，也是要从设计端体现的。 第四，标志简单，好运用。简单是传播的关键逻辑之一，原来四个字不好运用，我们做单字，更好的运用在门头、菜单、对外物料、日常用品等，用的多用的好，就会传的多，充分发挥品牌标志的价值。 当然这也只是我们快速发现的问题，并给出解决方案。如果后续合作，会更加细致的推敲。 基于这四点原则，对标志的调整和升级，让品牌标志尽可能的发挥自身的商业价值，帮助品牌赢得一个层面的竞争。 总结最后，我们可以从几个标志的演变史来看，这些标志是否符合上诉规则，来验证法则。 比如麦当劳的标志变迁史、奔驰标志变迁：
这两个标志都满足品牌战略不断升级的演变；满足和同行高度差异化的品牌识别原则；满足好看的品牌偏好；满足简单、好运用，容易口头传播的品牌传播原则。 历史上的多次调整，都遵循上诉原则，升级的内核还是帮助品牌赢得竞争。 商业环境的品牌标志设计原则，核心是让标志为品牌做贡献。当我们心里都有这样一杆秤，来评判标志时，就会趋向统一。 当心中有了这把尺，基于标志的讨论就得在这个框架下进行，内行外行一眼便知，而不是谁都能上来指指点点。 只要是商业性品牌的标志设计，都可以按照上诉来验证自己设计的品牌标志，是否符合其中的原则，如果全部满足，则是符合品牌标志为品牌赢得竞争的角色。 到此，本文对品牌标志的讨论已经完成，从本质-目的-商业逻辑下扮演的角色-4个基本原则，系统的对品牌标志做了一个梳理和讲解，相信此文让你对标志有新的理解和看法。 #专栏作家#贾桃，公众号：贾桃贾桃（ID：jtjt3456），人人都是产品经理专栏作家。品牌营销的实践者和理论研究者，在一线创意热店做过创意，也在一线品牌营销咨询公司做过品牌策划，希望能综合创意和策略。 本文素材来自互联网 （编辑：晋中站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
