百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南

　　优势

　　1.尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉效果更佳

　　2.目光较为集中，点击率相对 Banner 更高。

　　劣势

　　1.容易造成误点，浪费广告预算

　　2.如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象。

　　投放建议

　　1.与应用协调搭配

　　即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等，提高广告的吸引力、降低用户干扰，从而更好的实现广告效果。

　　比如下图，底部采用百搭的白色，并利用黑色、红色来进行文案突出对比。

　　2.选择最有效的尺寸

　　广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半，可设计 600*600、600*500 等尺寸。

　　推荐平台

　　一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

　　4

　　开屏广告

　　开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

　　通常展现形式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。

　　优势

　　1.用户干扰小

　　2.抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性

　　3.开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。

　　劣势

　　1.收费较高(PDB 或包断采买)

　　2.若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。

　　投放建议

　　1.如果推广预算有限(比如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 开屏广告。

　　2.开屏广告媒体素材审核相对更严格，需要提前(一般两天)线下审核。

　　3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

　　4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

　　5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

　　6.常见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。

　　7.投放经验表明：红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

　　推荐平台

　　大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

　　5

　　视频贴片广告

（编辑：晋中站长网）

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