流失用户召回实战——短信引流！

　　在做短信引流的时候，我们会不断尝试不同的文案对于用户的吸引力。一般做文案测试，我们会从不同的角度来写，比如想让用户来借款时，会从借就返现金红包这方面吸引用户来借款，或者是高额度已入账的角度，又或者是利息低至万四这方面，把同一个层级的用户，进行数据分组，然后用不同的文案，使用同一个短信平台进行推送，这样可以比较准确的对比出文案效果，看哪个文案对于用户的煽动性更大。

　　但是当你试错出一条转化最好的文案，是否就一劳永逸了呢?当然不是，一条文案用了一段时间之后，套路会被看穿，竞争对手也会用条差不多的文案，用户被触达的差不多了，转化会随之下降。这个时候，我们需要重新测试其他文案，保证文案的即时和新鲜，如果死守一条文案舍不得换，又重复触达，用户就该换我们了。比如下面这些APP,文案的意思都差不多，看到第一条可能会点击看看，第二条再来的时候，会觉得这家平台很不用心。

　　2.在平台允许的情况下曲线救国

　　上面有说到短信平台一般会要求短信签名和文案内容保持一致，否则会直接拒掉无法发送，遇到这种情况其实可以在平台允许的情况下曲线救国。短信平台方会给你提供一些行业通用的固定签名，或者是让你自己自定义签名。

　　比如小额借贷行业，有些平台可以提供【现金贷】，【手机贷】等签名，或者是如果你要给其他产品导流，就用该产品的名字做签名，也是可以的。当然这些都需要短信平台容同意才可以，而且调整之后，需要重新做一边文案测试，确保没有问题之后再进行全量发送。

　　后记

　　短信虽然是很普通的一种引流和召回方式，但用好了效果也会很明显，为产品带来的利益也是很直观的，所以在推送短信的时候，不要觉得已经很熟练就放弃测试，不再关注细节。有时候，细节真的决定成败。作者：小乐，来源：简运营深夜课堂

　　本文来源：卢松松博客

（编辑：晋中站长网）

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