集成灶ZDC:市场拓展提速 整合营销发力

整个家电市场还没有走出资本寒冬时，集成灶行业却丝毫未受其影响，甚至从2016年至今集成灶市场的销售量和销售额出现100%正增长。然而市场正面临新一轮洗牌，加之传统家电巨头与创业型企业的入局，未来的集成灶行业将显露出更多不确定性。

01 2019年H1中国集成灶市场发展概述

未来市场极度火爆 危机与机遇并存

    在整个厨电行业中，传统三件套受人口红利的消失与房地产政策影响，巨头及二三线品牌面临市场需求不足，销售量额增速放缓，这使各大企业目光转移到集成灶存量市场，行业规模加速膨胀。针对线上线下零售渠道的布局，集成灶第一梯队企业采取的大规模品牌营销起到关键性推动作用，品牌概念的认知程度加深同时引发广告效应和晕轮效应，在消费者主观意识中形成良好形象，进而带动产品到市场的收益递增性发展。

    不得不承认的是，整个行业的问题是发展还处于产业的初期，高速发展的过程中在全球的制造业来看都会存在着一些发展性的问题，目前集成灶产业存在很多制约因素，如低质低价求量发展的落后思维还在行业中占有一定市场，甚至导致恶意竞争的出现；精工制造仅有少数企业在做，没有形成规模化；集成灶企业品牌意识强，但在用户心中通过技术与质量树立的品牌观念需要时间推演。

02 2019年H1中国集成灶市场结构分析

2019年H1中国集成灶市场品牌结构

1、2019年H1中国集成灶市场品牌关注比例分布

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    在品牌关注比例分布统计中，火星人、森歌和金帝位列前三，蓝炬星、风田、美大等主流品牌也悉数上榜。

    从集成灶品牌关注比例来看，关注度排名前十的品牌中，品牌营销带来的的关注度转化是重要因素之一。如火星人采取明星代言、电视台、高铁投放广告等方式进行品牌宣传，大规模的品牌营销迅速提高了消费者的认知度，以超高的关注度比例领衔榜首位置。

    森歌国内资深集成灶制造商，通过良好的品质和健全的产品设计、生产、销售、服务、管理渠道，为消费者带来了良好的产品体验和生活品质，同时积累了良好的用户口碑，显著提高了品牌关注度。

    在榜单中，其余各大品牌无论在生产研发还是在技术革新上都有出色的表现，能够进入到前十名中足可以证明它们在集成灶领域中的努力。如金帝推出“蒸烤消一体集成灶”打破集成灶产品同质化严重的现有局面，高度集成化圈粉无数用户；蓝炬星通过不断的微创新取得产品优势的核心竞争力，在防干烧技术、风机降噪技术等技术层面完成迭代升级。

    风田深耕蒸汽清洗功能，通过自身技术与行业中出现的“电热洗”技术打出差异化创新；美多、美大凭借深厚的制造底蕴，用先进的管理技术和生产设备打造高科技生产线，解决用户基本痛点，同时坚持智能化研发方向的进一步探索。

    北斗星在2019上半年的亮眼表现更多偏向于智能化产品的推出，如物联网集成灶，使消费者获得愉悦的使用体验，当然在用材、设计、技术、性能等方面的产品研发生产，以及品牌推广和渠道拓展方面同样功不可没。

2、2019年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品排名

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    火星人X7蒸箱款、森歌A5-3蒸箱款、金帝X900Z蒸消一体、蓝炬星D5Z蒸箱款和风田FL-91成为上半年用户关注度最好的五款集成灶产品。这些产品有一个共同的特点，全是各大品牌中主打力推的旗舰产品，技术和设计方面表现出色。

    其中，火星人X7以优雅的设计和良好的功能型成为了用户关注度最高的集成灶产品；森歌A5-3蒸箱款在吸净能力及使用体验上做出巨大技术升级，瞬吸强排技术做到油烟不倒灌，三重油烟分离技术保持内部洁净，三重叠焰技术保持高效火力；金帝X900X蒸消一体集成灶将消毒柜与蒸箱结合到一起，集成的产品种类繁多，机体高度集成化。

    蓝炬星D5Z蒸箱款凭借精工品质赢得青睐，在细节上如双层置物台更为更为人性化；风田FL-91自带蒸汽洗功能，甚至专门为蒸汽洗研发可水洗电机，从而保证内部清洁。这些产品做出的升级满足了用户需求，同时收获广大好评。

2019年H1中国集成灶市场产品结构

1、2019年H1中国集成灶市场不同价格段产品关注比例分布

    在不同价格的集成灶关注比例分布中，关注度由低价到高价呈递增性，12000元以上价位关注比例为24.26%，第二第三分别是8000-12000元和6000-8000元价位，比起去年用户对产品的关注度从12000元以上逐渐分散到各个消费层级的低价区间。

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

（编辑：晋中站长网）

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