2020H1集成灶ZDC：疫情下逆势稳增 市场趋良性发展
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纵观2020年度H1的集成灶市场，呈现出逆势稳增的整体态势。 Q1季度受疫情影响，线下销售几乎停滞，在各大厂商的积极应对下，市场趋良性发展。 Q2季度线上逐渐成为主要发力点，通过直播带货这一热门“风口”来提振消费，结合线下门店的规模化布局，获取和黏住优质客户群体。最终在流量极其昂贵的互联网下半场，取得获客和留存上的突破，其中最亮眼的就是618期间的小规模爆发。 目前集成灶市场仍存在大量的普及性市场红利待挖掘。如建材渠道和家电卖场的线下零售布局，下潜新农村市场建网点，深入与KA卖场合作等；集成灶各大品牌在前台自营与各大电商平台的推广布局上还存有余力。在这样的背景下，线上线下交互引流、调整发展O2O模式成为各大企业瞄准的破局点。
1、2020年H1中国集成灶市场品牌关注比例分布
从2020上半年度ZDC数据报告来看，火星人以26.79%的占比量占据第一的位置，森歌数据表现稳健，以18.25%的占比位列第二，金帝紧随其后，占比13.99%。蓝炬星、帅丰、美多、北斗星、杰森、科大、TCL等主流品牌也悉数上榜，而其他品牌在十大品牌的冲击下逐渐式微。 总体来看，“黑马”品牌频频杀出，寡头市场尚未呈现，各品牌厮杀虽然“血雨腥风”，但始终维持在一种动态平衡。其中集成灶第一梯队作为行业先驱者，在经过市场多次打磨和洗涤，已经逐步站稳脚跟，具备较高的参考价值。 头部企业采取的大规模品牌营销起到关键性推动作用，如火星人、森歌、金帝、蓝炬星、帅丰利用明星代言、电视台、高铁投放广告等方式进行宣传，以及抖音等信息流精准推广到受众人群，品牌认知程度加深的同时引发广告效应和晕轮效应，在消费者主观意识中形成良好形象。 此外，偏于对产品特性的差异化竞争也是十大品牌提高关注度的重要因素，它们善于打造更垂直、更专业化的产品，如主打蒸箱品类、高性价比、智能化、定制化等，让这块泛用性市场越来越没有太多其他企业的生存空间。 2、2020年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品排名
跟品牌的关注度几乎相似，从2020上半年用户关注的10大产品型号来看，头部品牌的占有率依旧非常高，并且上榜产品基本都是各大品牌卖得最好的SKU单品。 其中关注度最高的依旧是火星人X7蒸箱款，作为集成灶界的老牌型号代表，常年领跑集成灶排行榜；森歌A8蒸烤一体集成灶是森歌的新品旗舰，多元化功能+强性能使它短时间内占据集成灶市场的一席之地；金帝A900KX蒸烤消一体集成灶集成的产品种类繁多，有更加良好的用户体验，从而提高市场竞争力。 从产品整体的关注度来看，这些产品无一例外都带有蒸箱功能，价格分布在7000-12000元（8款）和17000-22000元（2款）的区间，涉及两大消费层级，整体仍然是以中高端产品为主，说明在消费升级的大趋势下，价格带来的产品升级满足了用户需求。
1、2020年H1中国集成灶市场不同价格段产品关注比例分布
在不同价格的集成灶关注比例分布中，8000-12000元价位段以26.52%的关注比例位列第一，第二第三分别是12000元以上，8000-12000元。 4000元以下的产品关注度同比下滑10%，其它价位段均有不同程度的涨幅，说明4000元以下的关注度逐渐分散到其它消费层级的价格区间，低质低价求量的产品已经逐渐失去竞争力。另外，8000-12000元价位的关注度首次超越12000以上价位，这是由于目前社会最主要购买力为中产阶级，该价位段能够更好地兼顾价格和品质的需求。 2、2020年H1中国集成灶市场不同产品类型产品关注比例分布
在不同类型的集成灶关注比例中，我们看到一些比较有趣的东西，虽然消毒柜款集成灶在热门产品关注榜单上见不到踪迹，但是在产品类型关注比例中以33.42%的超高比例独占鳌首。 众所周知，疫情期间，健康家电成为新的热门，厨房作为关乎家人及自身健康的重要场所也引起重视，功能带有杀菌消毒的消毒柜款集成灶终止其下降的颓势，“触底反弹”迎来新一轮增长；同时洗碗机需求将会提前释放，洗碗机款集成灶迎来小幅增长。 （编辑：晋中站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
