小红书转型，进退维谷

转型路上遇到商业化难题，小红书的种草推广或许也将受挫。一位MCN机构的负责人告诉「新熵」：“品牌在小红书的投放成本已经越来越低，因为经过过去两年的野蛮发展，大量MCN涌入小红书，所以品牌投放成本也被逐渐压低。”

在小红书重点扶持头部美妆达人的日子里，由于转化率惊人，一度将品牌的投放成本抬得十分高。彼时，由于小红书平台调性的独特，所以品牌在平台和创作者面前没有什么议价权。

逛逛的出现，打破了小红书在种草届的垄断地位，品牌或商家的投放成本势必进一步降低。这对迫切进一步商业化的小红书来说，无疑是会心一击。

在内因和外因的交杂之下，小红书变成了“四不像”一般的内容平台。处在转型尴尬期的小红书，如果始终无法找出商业化的正确路径，就会失去手中仅剩的王牌。

（文中胡雪、陶紫、李美玉均为化名）

（编辑：晋中站长网）

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