“丁香医生”是如何玩抖音的?做了哪些爆款?
发布时间：2018-12-24 19:50:24 所属栏目：专访 来源：新榜
导读：今年 4 月开始，他带领团队在抖音开荒，半年多的时间，“丁香医生”抖音号粉丝突破 560 万，视频总获赞 1919 万，单条最高获赞 183 万。今年以来，抖音短视频的火爆让许多公众号玩家眼红心跳，不约而同向这条全新的顶级流量赛道进发，从图文向 15 秒短视频迈
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晋江门户网（http://www.ijinjiang.cn）了解到丁香医生团队的“抬杠式选题法”读书的时候，田太医就是个网瘾少年。在微博、微信还不存在的时代，他便开始在浙大校内BBS上灌水。 2011 年，知乎横空出世，田太医第一时间注册答题，七年过去，他在知乎拥有 70 多万粉丝，成为知乎医学领域粉丝最多的KOL。
田太医本是一名临床医生，在浙大医学院附属妇产科医院工作 10 年后，他因为反感束缚，他离开体制，选择了对自己而言更富有吸引力和挑战力的新媒体行业。在加入丁香医生团队后，他发现自己作为一线医生时养成的思维方式完全能够在新媒体找到落脚点，这些科学分析的经验，足以让他成为一名与众不同的媒体人。田太医认为“选题比内容更重要”，在新媒体行业，几乎所有内容团队都会为选题而焦虑，短视频领域同样如此。为了保证最终内容的可看性，丁香医生团队采用“抬杠式选题法”：提出选题的人必须在邮件中写明信源和数据支撑，其他人针对选题提出各种刁钻的问题，提出选题的人必须能够一一回答出来。如果选题人能够按照这套筛查指标，把抬杠式的问题都回答出来，意味着选题人的论点和论据可以支撑他的结论，相应这个选题的通过率就会更高。于是，“选题通过率”成为许多新人的第一道门槛。据田太医介绍，许多新人第一次通过选题时会像过节一样，甚至会在周报和朋友圈里炫耀——我的选题在丁香医生选题会上被通过啦!毕竟，第一次选题通过很可能要等到入职一两个星期之后。“不是说内容不重要，但我认为选题大于内容。当你的选题足够好的时候，你可能用一个很烂的一个内容就可以把它呈现出来。但是如果你的选题不够好，你需要用极好的内容去支撑它。选题可以弥补内容的不足，但内容迁就选题的可能性就比较小。”田太医说。这套方法同样沿用到抖音短视频。
新榜：丁香医生目前在运营的有哪视频类账号?都是你负责吗?田太医：目前视频方面我们主要在抖音和B站上做，B站已经做了两个月，现在也是处于摸索期。在抖音上我们只有丁香医生这一个号，然后是把丁香医生的成功经验通过培训赋能给丁香妈妈——丁香医生和丁香妈妈是各自独立的两个团队。新榜：抖音与其他平台相比有何不同之处?田太医：抖音的最大特点是中心化，就是它的这个流量分发是中心化的，算法控制它的瀑布流，我们需要摸索和迎合这种内容分发机制去做爆款。我们可以通过粉丝量来判断哪些内容的展示量可能会更高，并且可以进入更大的流量池。展示量和粉丝规模会有一定的关系，但这个关系在微信和微博上就会相对弱一些 。
新榜：目前丁香医生的抖音视频发布频率怎么样?田太医：我们现在发布频率和数量已经降下来了，从这周( 11 月中旬)开始，我们一周只更新三个，曾经最多的时候，我们是一天更新三个。新榜：是什么造成了产量的下降?田太医：之所以降下来，是因为我们感觉(猜测)抖音算法做了很大调整。抖音最近出了DOU+，对于带货链做了一些调整，所以我们猜测抖音也许会对购买DOU+的一些流量进行集体管控，这样的话，真正给到流量池里的流量就会比较少。另外，对于我们这样有 500 多万粉丝，却没有和抖音签MCN合作的大号，其实是完全靠自己去跑的。在这种情况下，我们要想得到流量，就相对难一些。在这样的情况下，我们再去硬投那么多资源，性价比就很低了。所以我们宁可再去开几个号，从零开始做到 300 万粉丝，也比从 500 万做到 800 万划得来。所以原来的号可能就可以放慢更新速度，只是维持着就好了。新榜：流量下降的推测有比较直观的数据佐证吗?有没有可能是你们遭遇了限流，或者是粉丝的热情减退?田太医：没有，我们会看一些数据，比如在抖音红人榜上就可以看出很多红人的波动情况，通过这些情况，我们推断这应该是全平台性的行为。新榜：你觉得这个平台性的热度下降是什么导致的?田太医：我猜应该是抖音内部策略的缘故，就是说他们可能会有商业变现这方面的考虑，比如说在算法上的调整。新榜：你觉得抖音的红利期还在吗?田太医：红利期是相对的，你一个新号从 0 到 1 去做的话，我认为这个红利期应该还是有的。只不过它现在可能在调自己的算法，所以红利的天花板可能变低了。比如之前你可以从 0 开始做到500~ 800 万，但现在可能只能到100~ 300 万 。 （编辑：晋中站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |