上市发布首个财报后股价暴跌 信息流黑马趣头条究竟是怎么了？

在监管越来越严格的情况下，虽然不能确定趣头条亏损加大的原因是否来自于违规广告的减少（有消息透露趣头条违规广告内容的口子实际还没封禁，只是操作方式更加隐蔽，后续小谦有时间可以单独写一篇文章透露一些细节），但这实际上已经暴露出趣头条巨大的一个隐患。

并且随着趣头条本身获客成本提升，广告商在趣头条的获客成本也提升。这样一来，那些主打算法推荐、用户主动使用的信息流他们，他们给相应的APP带来的收益自然就会要比趣头条更有竞争力了。（PS：有段时间，广告商在趣头条的获客成本比其他的低，所以出现了不少信息流广告商愿意尝试趣头条的情况）

（4）自媒体生态尚未形成 优质的作者很难获得收益

尤其是现在的自媒体平台之间也存在竞争，有的平台中，很多优质的内容生产者可以依托平台获得丰厚的回报。但对于趣头条来说，因为用户对补贴更为敏感，内容质量和水平反而不那么受到平台和用户的重视。如此一来，自媒体作者创作热度就低太多，这对于趣头条的内容生态无疑也是一个巨大的打击。

再加上趣头条也承认，平台还没有取得《互联网新闻信息服务许可证》以及《互联网视听节目传输许可证》。在自媒体乱象必然受到遏制的大趋势下，趣头条很有可能还会受到波及。

根据这些表现来看，显然趣头条的“网赚+信息流”模式最终造就的生态，实际上和今日头条、百度、腾讯的信息流产品有着非常明显的区别，并且给自己埋下了巨大的隐患。

能否开拓新的商业模式和业务 这是趣头条能否重振股价的关键

下沉市场三巨头快手、拼多多和趣头条都享受到了三四线的用户红利，但估值或市值明显偏低的就是趣头条一家，长此以往肯定不是办法。接下来趣头条必然要随着形势变化做出一些改变，才能让公司整体的形势好转。当然这些改变要起作用也是有条件的，首先就要看趣头条能否达到相应的目标。

第一，能否有效降低用户维护成本。用户的获取和留存一直以来都是趣头条需要重点投入的部分，如果能在这方面节流，比如尝试使用奖品、赞助、虚拟商品或者是类似于微博抽奖的方式，相对来说就可以降低成本。

因为奖品的市面价格通常是高于成本价格的，用金币兑奖品和兑换现金的差别不大，但是能够缩减成本。微博抽奖一般来说奖品按人均计算也并不丰厚，却往往可以一石激起千层浪，迎合部分用户寄希望于好运的心理，从而收到奇效。趣头条未尝不可模仿这种方式。

第二，趣头条仍然需要继续下沉获取用户，这样才能够在农村互联网领域顺利卡位，挖掘出更多机会。因为目前头条系和腾讯、网易等的新闻客户端在农村的渗透率还有限，趣头条的模式也确实具有一定的吸引力。

别看现在农村用户在网络上的消费属性不强，随着农村互联网设施的普及和风气的传播，长期来看，未来农村互联网用户必然在电商、娱乐方面有挖掘空间。如果趣头条能够稳住这么多用户，纵然现在还是无法盈利，也可以在多年后获得新的盈利机会。

第三，趣头条能否开拓新的商业模式。虽然开拓性的工作是非常困难的，但是平台或许可以对一些广告商做的合规业务进行自营来实现突破，，这会是趣头条能否开拓新模式的一个关键。因为广告商既然已经走通了这条渠道，就说明趣头条的流量对这个领域还是有一定的帮助。趣头条如果直接自己上场，也许能够有一定的成果。

第四，如果找不到新的商业模式，孵化新的项目或许就是其公司要提升盈利和估值的其他途径。据游研社报道，拼多多就是由寻梦游戏孵化的。如果趣头条孵化出了下一个爆款产品，趣头条的市值也会随之水涨船高。

不过，能不能做出成功的产品也是一个未知数。趣头条之前也有尝试做趣头条风格的短视频产品，但最终并没能成功。孵化新项目既要依靠实力和资源，也要借助运气的因素。如果趣头条能够在腾讯这个股东的支持下做成下一款成功的产品，或许情况就会有很大改观。

对于趣头条来说，股价下跌和亏损扩大都是其困境的表现，本质上还是“网赚+信息流”模式的不可持续性，使得企业入不敷出。今后趣头条想要扭转劣势，必然要依靠新的商业模式和业务。至于其是否真的能让股价重回历史高位，就要看趣头条在探索路上能否成功了。

文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权

（编辑：晋中站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!