狼人杀凉了，贴着AI标签的剧本杀如何构建自己的商业版图

文 | 魏启扬

来源 | 智能相对论（ID：aixdlun）

“天黑请闭眼”。

这是“狼人杀”的开场台词，也可用来形容“狼人杀”的现状——前景黑暗，惨不忍睹。

2017年，“狼人杀”的热度达到顶点，无论是线下的桌游吧，还是线上的直播平台，或是手机APP的下载排名，甚至是更加接近主流的综艺节目，“狼人杀”都是备受追捧的宠儿。可是“狼人杀”的热度仅仅维持了一年，2018年的春节一过， “狼人杀”突然就凉了。风口去的快，来的也快。就在“狼人杀”由宠儿变成弃儿的过程中，另一款类型风格相近的社交型游戏“剧本杀”迅速补位。

根据媒体报道，线上剧本杀平台“我是谜”在不到一年的时间内获得了3次融资。今年4月“我是谜”获得来自新进创投的首轮融资；今年7月获得来自金沙江创投的数百万天使轮融资；最近一轮融资在11月12日，投资过拼多多、soul、樊登读书会的魔量资本以数千万资金进入，让“我是谜”成为该领域融资轮次最多的项目。

什么是“剧本杀”？

在分析“剧本杀”为什么突然就火了之前，我们需要先了解一下什么是“剧本杀”？

“剧本杀”源于欧美国家一个非常流行的派对游戏“谋杀之谜”，是一类LARP（Live Acting Role Playing game）游戏，中文直白翻译过来就是现场角色扮演游戏。在剧情的推动下，几个玩家会共同经历一段故事，每个玩家都会扮演故事中的一个角色，而每个故事背后都隐藏着一个秘密或一个凶手。玩家们通过互动交流、探讨、交换线索，共同揭开这个秘密或发现凶手。在国外，狭义上会把需要演绎流程的推理游戏称作“谋杀之谜”，而在国内会把所有广义狭义的“谋杀之谜”游戏都称作“剧本杀”。因而目前“剧本杀”演绎出来的剧情有灵异、鬼怪、穿越……矛盾交互包括结盟、背叛、撕逼、夺权争位等。由于玩家可以在游戏中体验到多时空、多维度的故事，加上极强的代入感和丰富的社交属性，在网络综艺节目《明星大侦探》的带动下，“剧本杀”也从线下走向线上，其生态布局也更加立体，除了线下的桌游吧，线上的游戏平台外，还包括剧本制作、热点IP合作网综网剧的开发等，个别“剧本杀”线上平台甚至开始研究“视频连麦”、“AI动画制作”、“个性角色变声”等AI技术应用，以增强用户的游戏体验。

入局的“剧本杀”自带“社交”光环

一款游戏而已，“剧本杀”凭什么突然就“火”了呢？资本到底看中了它的什么，能够跟在身后短时间内密集入场？智能相对论认为其中的主要原因为，由桌游演化而来的“剧本杀”不同于传统网游或者竞技类游戏特殊的交互式玩法，同时满足了以大学生、白领为代表的城市“精英人群”在社交和休闲两方面的需求，让它在短时间内聚集了大量热度和流量。有了热度和流量，资本自然就闻风而来了。

对于游戏厂商来说，为了增强玩家的粘性，一直都在思考如何增强游戏中的社交属性，努力构建一个完善的社交平台。以《传奇》为例，这款现在看来画面粗糙、故事主线简单、游戏机制过时的“活化石”至今仍有死忠，最重要的原因是游戏承载了玩家的回忆形成了情怀，游戏所营造出的虚拟社会中的各种羁绊让玩家难以割舍。这也从一个方面说明，抛开游戏本身内容的优劣不谈，强大的社交属性也足以支撑一款游戏走得很远。

在社交属性上，“剧本杀”显然具有天然的优势，它的游戏过程就是玩家按照剧本给出的已知线索进行推理，其核心就是玩家间的语言交流。就像一部电影，每个玩家都有属于自己的角色，每个玩家都能收获到不同的游戏体验。对于一款本身就拥有强大社交属性，同时又具备很高可玩性的游戏来说，商业运营的风险已经被规避到很低的水平，在这个赛道中，剩下的就是资本能够将游戏品质提升到什么地步，游戏生态圈能够扩张到什么程度了。如果运营者的步伐迈的再大一些，在游戏中采用一些大数据精准推送，共同喜好玩家精准匹配等AI技术，进一步增强“剧本杀”游戏的粘合度，“剧本杀”将具备更为旺盛的生命力和商业期许。

出局的“狼人杀”过分倾斜社交

值得线上剧本杀平台警惕的是，“狼人杀”刚刚从线下走向线上时，也因其通过交流和“读心”来完成游戏的新型游戏方式，成为了互联网发展过程中突破传统游戏思路引领游戏潮流的代表作，被冠为“社交游戏”，独树一帜。

成于社交，也败于社交，当大量的“狼人杀”APP跟风而起时，大家并没有过多的考虑玩家的游戏体验，只是单纯的将游戏基本元素投放到手游形态中，而忽视了游戏本身需要对游戏性和社交性两个层面上的平衡，直接导致大多数“狼人杀”APP变成了单纯聊天交友的软件而并非一款游戏。一个比较尴尬的现象是，在“狼人杀”最火爆的时候，“狼人杀”APP在游戏应用中的排名并非十分靠前，而在社交应用中的位置却非常高，最高时仅仅只排在微信和QQ之后。“没想到你是这样的‘狼人杀’，我以为你是个游戏，没想到你竟然是个社交软件？”难怪有弃坑的玩家如是吐槽。

作为一款“硬核”游戏，“狼人杀”对规则和游戏的熟练度要求也比较高，很多新手玩家常常会因为“金水”、“银水”、“退水”、“警上”……这类“黑话”绕到思维混乱，加上被“首刀”、“首验”糟糕的游戏体验，，如果没有足够的引导，很难忍辱负重渡过萌新阶段。曾有行业专家研究过，玩家对于一个新游戏的热度只有3天左右，如果三天内还玩的一脸懵逼，这游戏基本就放弃了，凉也是必然的。

凉了的“狼人杀”对于资本来说如同一块鸡肋：有游戏的赢利点，但获利场景太少，吸金能力太差；有社交的潜质，但只存于一个封闭的圈子，用户人群也不是社会主流。

“剧本杀”需构建完整的商业生态

（编辑：晋中站长网）

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