10年IP《爱情公寓5》如何维持高热度？

除了弹幕，爱奇艺还拉起了聊天浮层打造了聊天室，让用户可以在观剧的同时与其他人进行实时交流。另外，在剧集播放页面和下方也会适时出现与剧集相关的联动开发周边产品，这一方式既可以增强用户参与感，也帮助IP实现了开发衍生。

而在线下，此次《爱情公寓5》的营销力度也颇大。在剧集播出前后，片方就联合爱奇艺在杭州、上海等地开启了线下主题嘉年华活动，现场还原爱情公寓3601室场景。同时在线下VR也依然派上了用场，去到现场的用户不仅会看到多品类的衍生周边，还可以用VR设备在现场体验剧中场景。

技术+营销的双重作用下，《爱情公寓5》成功留住了更多粉丝和观众，同时也实现了IP的价值和影响力最大化展现。

爱奇艺赋能IP方法论

如果回想2019年以及近期热度较高的剧集，你会发现除了《爱情公寓5》，爱奇艺上线的多部作品都为用户带来了耳目一新之感。

例如今年一开年上线的网剧《唐人街探案》，该剧主打“美剧模式”，一共12集，分为3个单元，单集长度在40分钟至60分钟不等。

开播后，《唐人街探案》精致的制作和缜密的悬疑剧情快速收获用户好评。

在这部爆款背后，体现出的是爱奇艺的赋能IP方法论。

据了解，关于《唐人街探案》爱奇艺最先给出的意见就是加强网剧和电影之间的联动，并让三个单元故事在内容上有所关联。

因为系列电影的成功，可以让网剧与电影相连接后快速扩充“唐探”宇宙，对于“唐人街探案”这个IP来说不仅是在当下有了一定故事积累，同时也为未来留有更多想象空间。

在《唐人街探案》之前，爱奇艺另一部引发热议的网剧《从前有座灵剑山》，体现出的则是智能营销对于IP的赋能。

《从前有座灵剑山》改编自网络小说，原本属于圈层题材类型，但因为在剧集播出期间爱奇艺设置的“弹幕造梗节”、“灵剑山吐槽大赛”等一系列活动，该剧的多个热门话题成功在社交媒体上引发关注和讨论，因此也就实现了IP影响力的破圈。

找话题、造梗，事实上并不是完全依靠用户才能产生的随机性爆点，在这背后AI智能营销已成为爱奇艺内容营销最有力“辅助”。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中介绍，价值观营销、生态营销和AI智能营销是爱奇艺内容营销三大利器。其中AI技术可以生成流量预测功能，从前期排播、播出期间的舆情监测，再到为营销抓取热点，AI均可以发挥一定作用来有效提升内容热度。

另外，AI的运用还在为内容营销提供定制化的剧集花絮，甚至是从剧中挑选出适合用户喜好的片段。

例如《亲爱的，热爱的》热播期间，爱奇艺运用“绿镜”功能，挖掘出剧迷反复拖看的“醉酒吻”片段生成花絮，很快就在社交媒体上形成热门话题；运用“AI人脸识别”以及智能剪辑等功能，用户可以选择只看某一主角的“只看TA”功能，或是只看男女主人公之间感情戏部分的“只看亲爱的”篇，实现千人千面的定制化需求。

总结以上来看，不论是剧集本身、衍生内容还是营销方式，爱奇艺的优势和战略都在对其产生影响，从创作源头到最终播出全程为IP进行赋能。

在技术侧，爱奇艺近年来在互动内容、5G、VR/AR等多个领域大力投入和布局。

例如推出互动视频制作插件、与5G运营商展开合作、保证VR/AR内容和硬件同频率升级等等。最终在技术支持下才得以帮助IP内容以更适合年轻人口味的形式呈现。

在创新力方面，不论是内容、商业模式或是生态构成，爱奇艺始终都在强调创新。

例如在内容上，剧集探索精品化美剧模式，推出原创电影计划；在商业上以“一鱼多吃”模式实现IP的多元化开发衍生，实现商业价值最大化；在生态方面，爱奇艺的苹果园模式也是IP全产业链开发的根本支撑。

科技、创新，是帮助IP探索更多成长和盈利可能性，保证其生命力延续的关键，也是苹果园模式得以不断升级完善的关键。而《爱情公寓5》、《唐人街探案》、《从前有座灵剑山》等剧集的接连成功，是爱奇艺生态协同效应最大化的体现。

作者：吕玥；公众号：深响（ID：deep-echo）

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

（编辑：晋中站长网）

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