联合还是围剿？头条腾讯大战背后的焦虑与未来

不过，何彬认为，头条没有社交基因，抖音未必能做好关系链，真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态，通过“头条号＋抖音”的内容体系分食了腾讯系的内容创作者生态。撼动腾讯内容生态，是腾讯所不能容忍的。

2015年，马化腾在公开场合表示：腾讯只做两件事，连接器和内容产业。

去年下半年开始，腾讯系和头条系对内容的补贴开始向短视频倾斜，双方都不惜重金去争夺优秀内容创作者。

据头条公布的官方数据，目前，头条号总数已超过120万，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费。为构建内容生态，头条推出“千人万元计划”；2016年3月，设立总规模2亿元的内容投资基金；2016年9月，今日头条再次投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。

今年1月，头条号全面升级，升级后的头条号创作者在头条系产品的粉丝数据将全面打通。 无独有偶，去年11月，企鹅号推出“百亿计划”，开始和MCN机构合作计划。 企鹅号上的内容将实现一点接入、全平台分发。 今年6月份，头条也全面开始和MCN机构接入合作。

一位接近腾讯的人士告诉界面新闻记者，微视拿出的这30亿其实正来源于企鹅号2018年的补贴计划。腾讯集团首席运营官任宇昕曾公开表示，腾讯将打造全新的企鹅号，计划2018年投入100亿元人民币，服务图文资讯和短视频的创作者，微视在计划之中。

短视频已成为双方内容生态的重要一环。

除了在内容创作者上掰手腕外，去年11月，腾讯斥资20多亿美元购入Snapchat母公司Snap股份。这在何彬看来也是牵制头条系产品的一种手段。“腾讯一直想绕开既有关系链去做社交尝试，不管Snapchat现在市场表现如何，但其是唯一个尝试短视频＋IM的产品，”何彬认为，腾讯可以借助Snapchat的经验把短视频和社交关系链柔和，如果其把Snapchat模式引进中国，能对头条产生压力。

同时，他认为，微博对于腾讯社交关系链的完善具有战略意义。目前来看，微博是通过文图进行社交转发的最好产品形态而言。今年5月25日，在停止更新近三年后，安卓版的腾讯微博升级到了6.1.3版本。 “重启微博，不排除腾讯想通过微博去做短视频信息流。”

无独有偶，6月20号晚间，微信公众号改版，原来的订阅号将通过“内容流”的方式呈现，在信息流上屡战屡败的腾讯终于还是动用了微信这张王牌和头条对打。

不过，因用户关注订阅号数量有限，不足以支撑“流”，但这是向信息流过渡的一种方式。未来，或许用户无需关注订阅号，亦可通过信息流刷到订阅号内容。如不出意外，随着订阅号变成信息流，短视频类内容在订阅号的权重将逐步加大。

去年，包凡对话张一鸣，问到为什么头条在上半场可以跑出来时，张一鸣说，“当初各个公司都在围绕一些旧战场或过渡站场在竞争，没有往前看。现在看来，应用商店、PC、传统的搜索引擎业务等都是过渡战场，他们还是太迷恋旧的战场或者旧的事物。现在也是一样，他们倒回来跟头条竞争，可能会影响看新事情的注意力。”

而今看来，经过六年的发展，站在前沿依靠信息流起家的头条，正成为国内最大的内容分发商，并在流量的控制力上日趋纯熟。但在它的身前，横亘着靠即时通讯起家的腾讯，两者在内容战场上的交锋已经开始。

独立发展？

如今，美团和滴滴已站队腾讯或阿里，只有头条还在寻求独立发展。随着头条成为国内最大的内容分发商，其已成为阿里和腾讯企图拉拢的重要目标。

据知情人士向界面新闻记者透露，在头条上一轮融资中，腾讯已通过第三方基金间接少量入股。另据一位券商人士向界面记者独家透露，头条新一轮融资正在进行中，云峰基金和KKR集团正在与其接洽，不包括抖音，头条估值为350亿美元，抖音将独立融资。“目前，抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。”

成立于2010年的云锋基金，由阿里巴巴集团董事局主马云、聚众传媒创始人虞锋联合成立。而KKR集团是老牌的国际化杠杆收购机构。

此前，对于云峰基金入股今日头条的消息，头条和阿里双方均予以否认。不过，颇为暧昧的是，在这次公关战中，阿里集团市场公关委员会主席王帅多次在社交软件上公开力挺张一鸣。

据多位接近头条的知情人士透露，头条系早于去年就收购了武汉合众易宝，成功拿下了支付牌照，并很早之前就上线了电商业务“放心购”。“放心购在头条系中是非常敏感的产品，目前更多的还是为第三方电商平台导流，现在，不能同时刺激阿里。”知情人士表示。

“到目前为止，头条还是想独立发展。”李亮认为，今日头条是最有机会改变BAT格局的一家公司 ，并称其今年重点任务是国际化。

的确，如今已成为小巨头的头条，正在通过投资加速布局国际化，构建护城河。尤其是在2017年，头条的海外布局正在全力加速，展开多次大规模投资并购。

2015年8月，今日头条海外版Topbuzz上线， 并推出对标西瓜视频的Topbuzz Video ；2016年，投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt 、控股印尼新闻推荐阅读平台BABE； 2017年，全资收购美国短视频平台Flipagram、火山小视频海外版Hypstar上线 、上线抖音海外版Tik Tok 、收购移动新闻服务运营商News Republic和直播平台Live.me 、收购音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly 。

凭借成熟的算法推荐机制，头条出海产品均表现不俗。 Live.me登顶美国直播APP排行榜，在英国排行第二；News Republic在美国和欧洲均排名前列；Musical.ly 在全球范围内拥有 2.4 亿注册用户，全球日活 跃用户数超过 2000 万；而Topbuzz 和 Topbuzz Video 长期占据巴西、美国 Google Play 榜单前列；抖音海外版“Tik Tok”登顶泰国、日本iOS畅销榜 。

头条急剧增长的流量，和精准的推送机制，也给其带来了可观的广告收入。

2016年头条的广告收入达到60亿元，2017年为150亿元。“冲500亿元，保300亿元，2018年，头条的广告收入目标是450-500亿元。 ”此前，第一财经援引一位今日头条内部人士消息说。

“这次公关战，对于这个目标肯定会有影响，”在抖音第一次媒体QA会上，李亮虽否认了500亿元的目标，但他希望今年年底，头条能交出一份满意的答卷。

（编辑：晋中站长网）

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