腾讯x云南的“新文创”IP裂变

　　进入9月8日―10月8日的“游云南929”文旅节，腾讯更是一口气下出了五子连珠：腾讯体育企鹅跑、腾讯影业《我们的西南联大》同名主题路线、腾讯文旅瓦猫云南礼物、腾讯动漫《一人之下》人有灵云南版潮牌、云南文旅IP“云南云”。

　　9、云南这个IP

　　“云南只有一个景区，这个景区叫云南”。

　　云南省提出这个目标，其与腾讯合作的目的呼之欲出――将云南打造成一个IP，成为提振云南文旅经济最大的IP。

　　综上所述，腾讯通过三层结构将云南打造成一个IP。

　　底层结构是“一部手机游云南”的智慧旅游，要游得自在，离不开无微不至的服务。

　　“游云南”APP除了常规在线旅游的交通、住宿、购票等各种服务，还有在线政府投诉，它基于云南的精确度，甚至可以让你看到玉龙雪山上一个厕所里面，有几个蹲位是空的。

　　中层结构就是腾讯“新文创”IP与当地文化结合，人们在游戏、电影、动漫、体育、音乐等数字流行文化中，重新认识了云南当地的传统文化、民俗文化。

　　而顶层结构就是最近推出的“云南云”IP形象，它作为云南旅游的代言人，游走于上述两层结构，在云南新文旅融合计划中无处不在，将云南人格化。

　　通过互联网技术，云南为游客提供周到的服务；通过“新文创”，云南让游客与其文化内核产生情感共鸣；通过“云南云”，云南让游客看见了它的形象。

　　如此，云南这个IP，超越了以前任何文化IP、形象IP，跨入了数字IP的范畴。

　　美国的电影IP，日本的动漫IP，中国的数字IP，这是一条IP的进化之路。

　　数字IP的强大之处，它不光是创造一个文化或形象IP赋能地方旅游，还通过数字空间与现实空间的叠加，让当地本身成为一个IP。

　　这样的数字IP，假以时日，一定会超越美国的电影IP与日本的动漫IP。

　　迪斯尼撬动的是一个主题公园，熊本熊撬动的是一个县，云南IP撬动的是一个省。

　　云南官方发布旅游数据显示，今年国庆假期间，云南全省共实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%，接待游客2712.3万人次，同比增长21.1%，远超全国平均水平。

（编辑：晋中站长网）

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