95后撑起的18万亿
|
副标题[/!--empirenews.page--]
来源 | 亿欧 作者 |苏喆Jessy
根据Zebra IQ的统计，目前全球范围内95后人群共计达到24亿人，占全球人口的32%。中国95后的人数已达1.5亿，占中国总人口的10%左右。这一代人成长的时代正是互联网乃至移动互联网蓬勃发展的时期，他们面临的社会环境和由此产生的生活习惯、消费观念与前几代人相比有着千差万别。以95后为代表的新生代青年，正在以庞大的人群规模、惊人的成长速度和强大的社交影响力，接棒成为社会消费主力军，他们的消费习惯、偏好和理念，将成为预判消费趋势的重要参考。 根据新华社《经济参考报》的调研和预测，2019年按现价计算的社会消费品零售总额增速将为8.37%，比2018年降低0.68个百分点，约为41.29万亿元；2020年社会消费品零售总额的增速将在7.65%左右波动，绝对值约为44.45万亿元。根据凯度的研究和预测，到2020年95后将占据社会整体消费力的40%，换言之，到2020年社会消费需求中将有40%是95后产生的，按照2020年社会消费品零售总额测算，他们的消费力很可能达到18万亿的规模。在未来5年内，95后收入能力将逐步变强，这一数字将随着中国整体消费能力的增强而不断攀升，直到新一代00后大规模进入就业市场开始经济独立。
95后出生于改革开放之后，成长于中国从温饱向小康社会阶段迈进的进程中，赶上了中国经济蓬勃发展的时期，他们所处的社会环境造就了他们的特殊性。95后生活在中国经济高速发展时期，国家日益富强，人民收入水平不断提升，生活条件也有了显著的改善，相对优越的经济条件和物质生活使95后得以提升生活质量。他们有更多机会接受优质多样的教育，获得比前几代更多的知识和信息。但社会经济环境改善的同时，贫富差距扩大、阶级分化和固化的问题也在逐步凸显，这些因素都深刻地影响了95后的物质观和消费观。
95后的成长还伴随着中国互联网发展的全部历程，内容丰富、功能多样的虚拟世界成为其精神载体。互联网的高速发展开拓了95后的视野，智能手机也伴着这些“互联网原住民”成长，提供了更多信息和选择，也改变了这代人的社交、消费、娱乐观念和习惯。各种便利的网购渠道和消费金融产品鼓励95后通过消费获得即时的刺激和愉悦感；社交网络爆发使得95后可以打破地域和空间的界限吸引志同道合的伙伴、建立和维系关系、形成“圈子”，这都影响了95后敢赚敢花、勇于尝新、乐于分享的消费观。 天猫的统计数据显示，95后已占据整体电商消费者的四分之一，逐渐成为网购新兴主力军。同时他们的消费行动力超强，超过六成95后每天至少浏览一次电商网站，有10%的95后是重度网购用户，每天都会下单，超过45%的95后每周至少下单一笔。
从消费的品类上看，95后在化妆品、饰品、电子设备等品类上的消费渗透率已经基本和前几代人持平。同时，95后在运动服饰、化妆品、包包、女鞋、3C等日常品类的消费占各品类整体销售规模的大约三成。其中，95后已经在运动装和球鞋、化妆品等品类方面建立了消费习惯，这些领域很可能是最容易与95后消费者建立联系的桥梁。95后的消费观念非常前卫，精致的生活观念让他们在消费时注重品质、寻求升级，他们拥有不被其能力限制的巨大消费潜力，所以95后能成为主力并带动18万亿的消费市场。
虽然消费能力和消费意愿普遍较高，但是在互联网时代养成的信息甄别和选择能力也让95后成为了“精明”的消费者。 95后习惯于通过社交和内容平台进行消费前的“种草”与消费后的“安利”。他们会受KOL和社交圈子推荐的影响产生购买兴趣，并搜索更多的产品资讯、测评和口碑信息，最后做出是否购买的决定；在购买后，95后有很强的围绕商品展开的互动和分享意愿，他们可能通过社交平台将“安利”产品给其他人，也可能创作内容将自身体验分享出来，供他人参考。从品牌忠诚度来看，前几代人相比95后没有较为固定的品牌偏好，喜欢尝试新品。 （编辑：晋中站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
