直播、短视频相继成为风口，移动电台还能迎来下一春吗？

如今移动电台市场已经进入红海期，荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM这三大移动电台占据了行业市场大头。巨头之间的竞争仍在如火如荼地进行，除三大巨头之外，还有其他如企鹅FM、考拉FM、豆瓣FM等移动电台也在加紧对音频市场的布局。然而，移动电台复活的背后，仍旧存在着一些不容忽略的问题。

目前，市场上的音频互动平台差异性不明显，产品内容趋向同质化。无论是荔枝FM、喜马拉雅FM、还是企鹅FM，他们的基本运营模式相同，在内容上也多有相似之处。或都有说书区间，或都有深夜情感电台，内容形式万变不离其宗。要想改变这种现状，必须打造平台内容精品化与差异化，凸显自身个性化特色。

另外，在短视频、直播盛行的当下，复活的在线音频软件压力重重。目前，除了音频市场备受关注之外，短视频、直播也是人们所关注的领域。先是直播形成风口，接着短视频也迎来大浪潮，虽说如今视频直播以及短视频的发展已经进入下半场决胜阶段，但二者给移动电台带来的压力也不容忽视。移动电台要想突破重围，一来要借助科技力量筛选用户，利用大数据分析电台听众，进行精准匹配推送;二来将相同爱好的听众集中在他们感兴趣的专题之下，激发社区用户活跃度，促进用户间的交流;三来整理应用板块，节省听众寻找内容的时间。加强用户与平台之间的交互。

内容付费是移动电台未来盈利的突破口，但在音频平台上，用户还没有形成像短视频、直播那样的付费习惯，移动电台在打赏以及付费机制上的发展比短视频、直播要慢上许多。通过声音与用户进行交流，用户可以随心所欲跟主播聊天并随意点播，但用户缺少付费场景，特别是植入广告极易给听众带来不良体验。因此，要想让用户心甘情愿掏钱，就要打造内容高效服务化，只有给用户提供更优质的内容服务，才能带动用户对内容进行消费，从而促进行业发展。

随着人们生活节奏的加快以及碎片化时间的增多，人们将会更加重视可“一心两用”的移动电台，就现在情况来看，音频领域大体格局已定。如今虽说移动电台还存在着用户付费难、内容同质化等诸多问题，但只要打造平台内容精品化，加强用户与平台间的交互联系，耐心培养用户的付费习惯，那么“复活”的移动电台在资本带动和科技扶持下，或将再次掀起一波大浪潮。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：晋中站长网）

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