Q1全球手机市场一片惨淡中，谁在逆势而起？

IDC移动设备追踪器研究经理吉特什•乌布拉尼(Jitesh Ubrani)在一份声明中表示：“展望未来，智能耳机将成为一个越来越重要的产品类别，因为主要的平台和设备制造商将这种设备作为一个跳板，吸引消费者进入一个可穿戴设备的生态系统，这些可穿戴设备与智能手机互补，也可能在必要时把手机抛在身后。”

非洲市场跌宕中前行

根据IDC的另一份报告显示：2019年第一季度，非洲智能手机市场出货量同比下降7.1%，至2150万部。IDC最近发布的2019年一季度全球手机跟踪报告显示，受季节性因素影响，非洲大陆最大的两个手机是市场市场——尼日利亚和南非表现都很不理想，与去年第四季度的手机销量相比，环比分别下降了14.7%和23.4%。

IDC研究分析师阿诺德•波内拉表示:“虽然非洲的智能手机市场经历了环比下滑，但幸好同比出货量实际上增长了5.6%。”

“同比增长表明市场正在出现改善的迹象，而环比下降可归因于一直以来非洲市场Q1业绩就较弱，而去年第四季度的季节性增长明显。另外过去一段时间非洲一些主要(地区)市场的业绩确实令人失望。”波内拉总结到。

那么，在非洲市场华为和小米等中国手机品牌的发展状况又是怎样的?

众所周知，来自中国深圳的手机制造商传音控股一直是非洲市场的No.1。即使非洲大陆整体市场增长放缓，传音的领先优势依旧明显。IDC的报告显示，目前非洲智能手机市场继续受到中低端及高性价比机型的主导。传音控股(旗下品牌Tecno和Itel)占据了市场的头把交椅，智能手机总出货量在2019年第一季度占据了33.1%的市场份额。另外，三星以24.5%的市场份额位居第二，华为则出人意料地以11.8%的市场份额晋升第三。

根据IDC的市场报告显示，与去年同期相比，尼日利亚的智能手机出货量在一季度下降了11.9%，仅为230万台;南非市场整体手机出货量下降了4%，为470万台。

经济下滑在很大程度上影响了这两个国家的智能手机市场状况。尼日利亚今年第一季度的下滑尤其严重，一部分原因是该国对中国手机品牌实施的短期禁令，而市场的不确定性更加大了手机市场的低迷氛围。

数据显示，截至3月31日，尼日利亚国内生产总值(GDP)增长仅为2%，远低于原来预计的目标;南非今年第一季度GDP环比萎缩了3.2%，而手机行业的挑战主要是因为第四季度强劲增长后的库存过剩。

因此，IDC研究分析师阿诺德•波内拉(Arnold Ponela)指出，预计非洲市场将继续呈现“低端至中低端设备”主导的地位，因为“价格更低、功能更好的高性价比产品将日益主导市场”。

或许，这样的分析结果不仅对传音控股是一个利好，对众多来自中国的手机品牌而言，也可以继续发挥自己的强项，发挥高性价比的优势。

随着近几年的市场运作，包括华为、小米等品牌已经从几乎不被关注，发展到被当地消费者所认知，并逐渐在2018年逼近一直以来的市场亚军三星(Samsung)，成为非洲大陆一颗一颗耀眼的智能手机品牌。

当地消费者对低价智能手机的偏好，预示着中国智能手机品牌将继续占有领先优势。同时，还有一个信息对于华为、小米等智能手机制造企业也是重大利好，IDC的研究显示，4G LTE网络在非洲的覆盖范围正在继续扩大，2019年第一季度4G LTE设备出货量同比增长15.1%，已经占到智能手机市场的67.1%。

总体而言，虽然目前非洲市场仍然以功能手机为主(占59.9%的市场份额)，但是智能手机的市场占比较低，也意味着未来市场增长的空间足够诱人。

由于整个非洲大陆的宏观经济和全球贸易势头大幅下滑，IDC预测第二季度整体手机市场销量将下降5.3%至5090万台。IDC研究经理Ramazan Yavuz表示，另一个因素是本土品牌可能越来越多地受到保护，这也可能会限制其他国家智能手机出货量，并导致市场表现出现突然的短期波动。

尽管面对全球智能手机市场整体低迷的态势，华为和小米等中国手机品牌依旧呈现出了令人惊讶的逆势飞扬。这里面既有在市场营销、渠道等方面的精心打磨，也包含了中国手机品牌在技术、设计和研发方面的孜孜不倦。面对将到来的5G，面对全球市场变化莫测的发展趋势，相信中国手机品牌会在2019年交出一份更加令人满意的答卷。

（编辑：晋中站长网）

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