罗永浩在抖音之前IPO

这也暴露出抖音在电商直播竞争中的短板，淘宝直播的流量质量更佳，用户的付费欲望更强烈；快手的社区生态下用户的决策理性更低，直播间促成消费的氛围更强。而以强势算法著称的抖音有能力将电商直播推送至更高一级的流量入口，但对用户心智的教育显得乏力。

当这些增长焦虑体现在罗永浩身上，就变成更加密集的直播频次——一周三播、日播。

相关报道显示，抖音正在加紧步伐备战双十一，主播将从抖音官方获得流量扶持、资源位、粉丝优惠券等大量资源；同时对品牌商家给出流量、营销方案等激励手段。这意味着在双十一，抖音将更密集地投入到电商大战当中。越来越多的电商直播将以罗永浩为模板，复刻头部主播的增长路径。

而这场战争的结果，将决定抖音和快手，谁在港股市场率先赢得资本青睐。从目前看，抖音和快手都存在营收结构单一的问题，快手招股书数据显示，以礼物打赏为代表的直播业务占据快手2020年上半年营收总额的68.5%；而多家媒体报道，2019年，广告收入占据字节跳动总营收的85.7%。

眼下，随着快手、抖音都遭遇到APP活跃用户数的增长天花板，货币化能力逐步转变为短视频赛道的主要矛盾。其中，电商直播将成为两家平台未来角逐的核心。通过一纸颇具自信的「盈利预测补偿协议」，中年胖子罗永浩已将自己绑定在这艘巨大战舰上，想必在他身后的抖音帝国也是如此。

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（编辑：晋中站长网）

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