苹果推最便宜5G iPhone 直指“喜欢iPhone，却买不起”的用户

本报记者 陈佳岚 广州报道

3月9日，苹果公司（AAPL.NASDAQ）举办线上发布会，发布了iPhone SE3、iPhone 13苍岭绿配色版本、5 代iPad Air，以及搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio等新产品。

受外界关注的包括“最便宜的5G iPhone”“性能超强的iPad Air”“ 苹果史上最强芯片”等，值得注意的是，在iPhone SE3加量定价上涨的同时，新款 iPad Air加量起售价却更便宜了。

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯在接受《中国经营报》记者采访时表示，iPhone SE 售价上涨的原因主要源自于成本的增加。新产品采用了A15芯片并支持5G功能，而芯片短缺、原材料采购和运输成本的增长进一步推高了产品的成本。Strategy Analytics认为苹果出于对利润的考量，提高了新产品的售价。

iPhone SE起售价上涨

此次发布会的一大关注焦点就是第三代iPhone SE的发布。

如此前曝光的一样，iPhone SE3外观设计上和上代产品并无差异，配备4.7英寸LCD屏幕以及正面Home按键。亮点主要包括第三代iPhone SE是苹果第一款支持5G的SE系列手机，核心配置上还搭载了iPhone 13系列的A15仿生芯片，作为6核中央处理器速度性能上有所提升。相比上代，影像方面有着更好的表现，续航也更久一些。

而价格方面，iPhone SE3起售价为429美元，国行版售价3499元起，比上一代iPhone SE2 3299元起售价贵了200元。

对于iPhone SE3起售价上涨，互联网分析师、IT评论人士贾敬华向记者分析称，因为支持了5G功能、A15仿生芯片，iPhone SE3硬件成本提高了，此外，基带芯片也在涨价，推高了iPhone SE3的售价。2021年苹果发布的iPhone13采取了加量不加价的方式，也博得了众多消费者的买账。

尽管iPhone SE3相比上代售价涨价了，但也是目前最便宜的5G iphone，随着搭载5G的iPhone SE系列推出，也将填补苹果中低价位段5G手机的空白，有望进一步刺激5G iPhone的换机需求。

“iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间，尤其是iPhone SE3的发布有望降低上代iPhone SE2价格至199美元，将iPhone价格区间下探到中低价格带，向中低端手机和安卓厂商发起挑战，全年销量有望突破3000万部。”富途证券在研报中表示。

对此，招商证券研报也指出，iPhone SE3价格亲民，性价比凸显。此外，新增绿色iPhone 13和13Pro，有望延续iPhone在中高端市场的竞争力。

不过，新品iPhone改色换芯还是让不少人再次声讨苹果手机新品缺少创新力。

此前，苹果凭借iPhone13的强势表现已经在全球中高端智能手机市场上赚得盆满钵满。此前iPhone 13已连续4个月蝉联国内单机销量冠军。据Counterpoint近日发布的报告，2021年第四季度中国智能手机出货量中，苹果位列第一。而iPhone 13系列对苹果的重要营收贡献从财报中也可窥见一斑，苹果2022财年第一财季（2021年四季度）财报显示，苹果单季营收又创纪录，达到1239.45亿美元，同比增长11%；净利润为346.30亿美元，同比增长20%，其中，iPhone的销售收入达到716.28亿美元，同比增长9%，占营收比重为58%，同样创历史新高。

能否对国产中高端手机构成威胁？

iPhone SE系列作为iPhone 价格定位亲民的 5G手机，集中在3499元至4699元价位段，被认为是苹果想要收割“喜欢iPhone，却买不起”的那部分用户。Counterpoint的数据显示，2021年，全球智能手机出货量为13.9亿台，全球前十大畅销手机中，iPhone SE二代仅排名第八，市场份额1.6%。而在2020年，iPhone SE全球市场销量仅次于iPhone 11，是2020年全球第二畅销的机型。

然而，从往年数据看，这款入门级iPhone系列在中国市场并不算畅销产品。国内市场调研机构GfK的报告显示，iPhone SE前两代的国内销量都不如预期，iPhone SE 2在一年的生命周期中卖出了大概200万台，约等于同价位段OPPO或vivo一个月的销量。而iPhone一年能在中国市场卖出3600万台智能手机左右。

知名苹果分析师天风国际郭明錤此前预测，第三代iPhone SE将于2022年3月量产，今年的出货量在2500万~3000万台。

不过，随着iPhone SE定价出乎意料，对外公布的实际价格略有上涨，第三代iPhone SE是否能实现苹果的野心呢？

iPhone SE3也引来了友商的关注，中兴手机产品线人士直言，新iPhone SE拉低了具备旗舰性能的5G iPhone的门槛，虽然影像快充屏幕等规格也是iPhone新低，但iOS系统还是有其自身生态闭环优势。更关键的是，3499元的官方价格在“618”优惠活动中较容易降到2999元起，这就意味着新iPhone SE会对2599~3999元价位段的安卓中高端手机产生一定影响，尤其对某些定价溢价的安卓手机将产生差异化竞争压力。

不过，也有分析观点认为，iPhoneSE3价格对国产中高端手机的威胁有限。吴怡雯认为，iPhone SE的定价和国内厂商的中高端产品有一定的重合。而支持5G本身，对SE系列产品力的提升也比较大，另外整个苹果的硬件和软件生态对于消费者也有一定的吸引力。然而，与同价位段的国产手机相比，SE硬件上的竞争力是有限的，特别在屏幕、影像、存储等方面，外加定价的提高，对安卓手机的威胁有限。

贾敬华也认为，iPhoneSE3的价格没有竞争力，64G版本售价3499元5g 苹果，拍照还是老套的1200万像素主摄。同样是3499元，买台骁龙8 Gen1手机更划算。

iPad Air加量却不加价

除了手机产品，第五代iPad Air以及M1 Ultra芯片也是外界关注的焦点。从初代iPhone采用三星ARM架构处理器表露出对芯片自研的执念，到iPhone4问世和第一款自研芯片A4落地，再到M1、M1 Ultra芯片，可以看出苹果更加坚定走自研芯片这条道路，同时也在竭力摆脱对英特尔芯片的依赖。

招商证券研报指出，这次iPhoneSE、iPad Air、Mac等新品性能升级基本符合市场预期，而M1系列芯片迭代升级则超越市场预期。苹果在核心产品的定价策略持续优化，有望迎来市场份额的进一步提升。

值得注意的是，在iPhone SE3定价上涨的同时，新款iPad Air起售价却降了，新款iPad Air5搭载M1芯片，性能大幅提升。此外，5G功能的加入也是新iPad Air升级的重点，且USB-C数据传输速度为上代的2倍，并且支持连接相机、外部存储设备和6K显示器。在性能有较多提升的背景下，起售价较上代下降400元至4399元。

Canalys中国分析师徐颖对记者表示，iPad Air 5在性价比上可以说是超出用户期待的，使用M1会对用户换机购买带来更强的吸引力。Apple在高端平板市场已经占据很强的主导地位，而从最近几款新品的更新和发布，包括这款iPad Air5的推出来看，苹果正在利用缜密的产品定价策略，以获取更多新的用户，尤其是安卓阵营的用户，与此同时，也可以应对近来微软生态向平板市场的扩张。

而对于iPhoneSE加量加价、新款iPad Air却加量不加价的情况，徐颖认为，这次的平板在硬件方面并没有太大更新，刷新率维持同上一代iPad Air水平只有60hz，最大的更新就是在芯片方面，这样的搭配其实是苹果对产品更新和成本管控相平衡的折中方案。

在苹果即将举行新品发表会的前夕，全球市场研究机构TrendForce集邦咨询便预测了苹果智能手机今年的出货量，预测全球智能手机2022年出货13.81亿部，同比增长3.6%，其中iPhone出货2.44亿部，同比增长4.7%。iPhone出货量增速预计高于全球智能手机出货增速。此外，苹果TWS（真正的无线立体声）耳机产品与笔电产品出货增速预计亦高于全行业。全球TWS耳机2022年出货3.32亿部，同比增长13%，AirPods出货8400万部，同比增长15%。全球笔电产品出货量下滑4.1%，MacBook出货量却增长1.1%。

然而，苹果平板产品方面增速却预计不如全球平板产品方面的增速预测，TrendForce集邦咨询预测，全球平板电脑2022年出货1.45亿台，同比下滑6%，其中iPad出货5200万台，同比下滑6.3%。

而从二级市场来看，苹果的号召力已大不如前。今年以来，Wind苹果概念板块持续下跌，苹果春季发布会后的当日，A股苹果概念普跌，长盈精密、领益智造、蓝思科技等跌幅在2%以上。

值得注意的是，新晋苹果供应链公司或有利好。

3月8日晚间，三安光电披露了Mini LED及滤波器等“热门”业务的最新进展。披露自2022年以来，公司持续收到国际单一重要大客户Mini LED芯片采购订单，金额超1.7亿元。三安光电方面并未透露大客户具体是谁，然而，有三安光电知情人士向记者确认了大客户为苹果这一事实。

吴怡雯对记者表示，iPhone SE定价上涨，叠加元器件短缺风险以及苹果在俄罗斯暂停出售iPhone产品的决定，使新产品2022年的出货量承压。为此，Strategy Analytics进一步下调了该产品的出货量预测，从今年2400万台以上的出货量下调了5%左右。而出货量的下降，直接影响到其供应商的业绩表现。

（编辑：晋中站长网）

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