京东直播成演唱会“标配”，看618如何铸就品质直播盛宴

当摇滚老炮遇上直播，会碰撞出什么样的火花?

这两天摇滚圈最热的新闻莫过于郑钧演唱会了，中国摇滚界的标志性人物之一——郑钧，6月13日晚在京东直播间为用户带来了一场盛大的摇滚演唱会!仅2个多小时的演唱会现场直播吸引了超221万乐迷们在线观看。仅从这个数字来看当时京东直播间的观众拥挤程度是像工体演唱会一样的大型线下演唱会现场满员状态下的150倍左右。

在京东618这个全民买买买的时期，京东直播在不断发力整合“直播+内容”的优势，进一步满足用户“边听边看边玩”的沉浸式娱乐体验，引领行业直播生态内容升级，品质升级。

郑钧走进京东直播间，让摇滚好听又好看

说起来，摇滚老炮儿郑钧也是摇滚界的领军人物之一!尽管现在的他已经出道26年，他剪掉了长发，脸上有了皱纹，但是他在舞台上依旧热力非凡，“郑式摇滚”中的炙热力量，仍然能够深深震撼我们的灵魂，不仅能够燃起了许多老摇滚人的情怀，也让从未接触过摇滚的人，重新感受到摇滚的神奇魅力。

在快餐式的音乐时代，郑钧依然对摇滚有敬畏之心，坚持做真正的好音乐。他对音乐的初心和坚持，和京东直播如今的追求有天然的契合。品质，向来是京东平台的代名词。今年以来，直播进入快速爆发期，可是繁荣背后暗藏着退货率高、直播质量差等等隐患，也正在一步步消耗掉消费者的信任。在此背景下，京东直播也一再提倡“品质化直播”的价值观，不断进行多样化尝试，通过演唱会打造泛娱乐直播专场，为用户带来有温度、有情感、有内容的信息，便是其中之一。

在此次郑钧演唱会上，京东直播凭借顶尖的音乐制作团队和高品质的音乐现场，为用户带来了一次沉浸式的直播体验。表面上看，郑钧和京东直播是一场商业性合作演出，实质上，背后却是理念之间的共振。

摇滚+电商直播，看直播内容的跨界升级

除了已经结束的郑钧演唱会，崔健演唱会也将在京东618的直播间开场上演。无论是前浪喜爱的硬核摇滚演唱会还是后浪热爱的草莓音乐节，京东直播势必要将“品质化”深入消费者心目中，让京东直播成为消费者看音乐节和听演唱会的“标配”!

除了上述原因外，京东直播耗费心力举办跨时长、不带货的真·演唱会，更是因为这一场场别开生面的跨界联动能帮助对线下渠道强依赖的泛娱乐行业逆势增长!一方面，两者在流量上可以资源互补。明星有较强的粉丝经济属性，而京东拥有优质的客户群体，双方结合能够深度挖掘其中的流量效应。另一方面是内容上的互补。目前的电商平台大多是较为粗放的带货式直播内容，而摇滚乐和直播的结合打破了直播间的单一场景，将线下模式线上化。精品化的泛娱乐内容会为直播注入全新的生命力，让用户能够体验到更优质的直播内容，也为品牌和京东平台带来更多的营销机遇。

在618期间，京东直播将高品质的音乐现场和直播深度绑定，这是行业上的大胆尝试。双方的“合体”，不仅将实现流量、内容与营销间的强关联，也为后续泛娱乐直播实践埋下更多的可能。

品质化，才是直播破圈之道

目前，京东一贯坚持的品质化直播实践，正在打破现在固化的直播生态。

回顾京东直播近几个月的动作，每一个都掷地有声：无论是开展“摩登，收到”草莓博主带货专场，领衔一众原创歌手分享生活好物;或是和格力集团总裁董明珠合作，一边宣传品牌文化一边实现销量转化;亦是近期在北京消费季，携手央视Boys直播带货13.9亿.....从这些举动从中可以窥见：京东正在利用品质直播的方式，让品牌营销变得更加多样，更加充满看点，从而实现用户的沉淀和留存，引领整个直播从带货场到营销场的升级。

不同于其他直播以带货为核心的漏斗式变现模型，京东直播一直更侧重于品牌营销，因而对直播内容有着更高的要求。通过高品质的内容，提高品牌溢价的空间，在形成持久性的转化，才是京东直播的核心追求。

品质，正是京东直播的破圈之道。在直播的营销新场景下，京东直播正成为连接品牌、用户、创作者的第三方，让多方在京东的直播生态中实现共赢，也最终引领整个行业生态的重新洗牌。

（编辑：晋中站长网）

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