巨头围剿社区团购 中小平台 连锁店打价格战有戏吗
在惠州惠阳区一高档住宅社区内,懂懂笔记看到有两家品牌生鲜连锁门店开始“不务正业”,卖起了肉类、果蔬以外的商品,比如绿豆饼、坚果、雪糕、速食,甚至摆出了烧腊小推车,为小区的上班族提供盒饭服务。 面对巨头竞争,相比一线、二线城市社区生鲜门店,他们的消极情绪似乎更严重一点,一家门店的负责人小于告诉懂懂笔记,尽管今年门店内的团购订单有所增加,但巨头入局让她也开始寻找出路。 “我不关心这些生鲜品牌间的竞争,也不在乎巨头在生鲜领域里的烧钱大战,我担心的是我租的铺面还能不能继续经营下去。毕竟当时签了三年,也投入了不少经营成本。”为了创收,从上月开始小于就在店里卖起了各类小零食。 她觉得如果有一天自己加盟的生鲜品牌垮了,自家的门店还可以转型做小卖部,家人、员工也不至于一下子断了生计,“你看小区里这几家生鲜连锁门店,以前生意也挺火,但现在都做起了副业,还有一家卖起了百货香烟酒类。” 小于坦言,生鲜门店之所以兼做副业,是因为对加盟品牌、平台的前景失去了信心,目前低价竞争看似订单络绎不绝,可只要互联网巨头杀入,分分钟就会抢走社区里大量的客户,“别说消费者缺乏忠诚度,门店加盟者也缺乏忠诚度呀!” 她无奈的说道,如果有一天门店加盟的品牌不行了,要是互联网巨头招募生鲜门店加盟,她肯定想也不想就去报名,反正一切设备都是现成的,只需换个门头,“我现在了解到,那些巨头做社区生鲜的团购,大都会优先和小便利店合作。” 据她和认识的其他店家猜测,这些互联网巨头之所以偏爱和社区便利店合作,主要是因为合作成本较低。便利店本身的经营已经摊薄了租金,与品牌合作作为社区团购的网点无疑锦上添花。低廉的合作费用有利于增加盈利,可以让巨头以更低的价格与同行拼抢用户。 据艾媒咨询发布的数据显示,在疫情的刺激下2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元,而社区团购的商品当中,基本也以生鲜肉类、蔬果为主,占比近50%。 这也是为什么互联网巨头纷纷杀入社区团购战场,开始发力果蔬肉禽为主的生鲜领域。随着滴滴这家跨界巨头的加入,社区生鲜领域几乎聚齐了所有领域的互联网巨头。围剿在即,对于生鲜行业的中小早期玩家而言,巨头之间的博弈似乎与自己没有太大关系,也可能会在未来有些关系。 他们现在和未来所关心的,只有生存。 (编辑:晋中站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |