对话光宇游戏副总朱平保：创新才能不被时代抛弃

　　但随着时代的进步，玩家的游戏场景从网吧逐渐转移到了宿舍，家里或者可以随身携带的笔记本电脑。地推不再是游戏推广的战场。在进行了充足的观察和思考之后，很少发微博的朱总2017年2月在微博上发出了一条微博，“感叹游戏难做，不论端游，页游还是手游，2017，问道泛娱乐 。”

　　也是从这条微博之后，《问道》正式告别传统的推广方式，开始积极的拥抱泛娱乐和新媒体。

　　在朱总看来“在泛娱乐或者影视剧的植入方面，传统端游必须要更好，更精准的去进行内容上的合作。而进行精准的内容上合作，就势必要从识别用户开始。那么我要拿出什么样的内容去植入来影响对应的观众。如果一部网剧有1万个观众，我希望识别出来一千个是对《问道》感兴趣的，或者是已经是问道玩家的，然后由他们来进行自媒体传播。”

　　也正是秉持着这种态度，《问道》首推影视剧角色定制植入模式。在热门网剧《拜见2》中植入《问道》经典NPC傀儡王、白邦芒，并定制形象、仙术、剧情等内容，突破了传统影视剧广告植入合作形式，扩大影游联动深度及营销推广影响力。

　　对于取得的成绩，朱总并不感到满意，一再对记者说自己做的还不够，能获得这个奖是同行们的“抬爱”。但笔者在采访过后却觉得这个奖项可以说是实至名归，因为除了获奖的角色定制植入模式之外，朱总还对新媒体推广进行了大量的思考和创新。首先就是建立起属于游戏自己的新媒体矩阵，虽然媒体有着各自的属性，但每个媒体其实都有游戏的潜在用户。《问道》从今年开始以官微为中心，打造了覆盖所有新媒体和短视频平台的推广矩阵，已经取得了不错的效果。其次就是在直播方面，让大R玩家通过直播拉进和普通玩家的距离，，也让许多玩家在《问道》里找到了家的感觉。

　　结语：

　　采访的最后，笔者问朱总，创新对您来说意味着什么。

　　朱总的回答很简洁：“创新就意味着自己不被时代抛弃，也能让自己为产品带来持久的生命力。”

　　光宇是一个老牌的端游公司，它依赖的是老牌的老玩家。对于大多数老牌端游公司来说，维护好之前的玩家相比于创新和突破来的要简单和省心许多。但笔者还是希望看到更多像光宇和朱总这样敢于在游戏推广，游戏内容上做出创新的游戏人。希望明年还能看到光宇和朱总依靠创新再次赢得奖项。

（编辑：晋中站长网）

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