你的休闲游戏在苹果竞价广告投放将进入死循环

　　2、要灵活使用苹果提供给你的一些关键词。苹果会提供一个Search Match匹配，不用做任何关键词投放，就可以获得词库中某些与你产品相关的词。但这种方式可能导致价格很高，如果开启Search Match的话，我们要时时盯着数据。

　　3、对于某些转化率较为固定的关键词来说，取消投放CPA goal的限制，理论上会增加5-10%的展示量。

　　4、每天要对价格进行一次以上的调整，市场是瞬息万变的。

　　5、我们要根据自己的产品特点制订详细的优化策略。

　　6、我们还想基于新用户和老用户这一点，为大家提供一个的新思路，最终的实际情况还需要大家根据自身产品实际表现决定。

　　首先，大部分关键词，新用户的点击价格是高于老用户的；

　　其次是点击率，老用户在品牌词的点击率上要高出新用户20%左右，强相关词要高出5%-10%。

　　最后是转化率，在这一点上，品牌词转化率变化不大；但是其他关键词上，老用户的转化率明显高于新用户10%以上。这意味着，某些大型游戏在单个关键词上的推广成本就有可能从10块降到了6-7块。

　　把以上数据提供给大家，是希望给大家能做一个参考，我们在做更细致运营的同时，把新老用户区分开来，是完全有可能打破当下在日本市场为游戏做Search Ads投放时的困境的。

　　总结来说，对休闲游戏，要打破死循环，建立新的循环是非常重要的。

　　大型游戏要尽量减少归因差距；其次，要一直迭代关键词，优化素材，提高你的点击率和转化率；第三，要控制好价格，做精细化的调价和新老用户的区分；第四，在大型游戏投放Search Ads之前，可以在其他渠道买量提高排名和权重，提高了排名之后，你在苹果中与其他词才有更高相关度，这时回过头来投Search Ads时候效果会更好。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：晋中站长网）

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