玩游戏可以赚钱，这事它LOW吗？

　　首先，用户群体完全是两拨人。一边是被提现吸引来的低质量用户，来玩游戏就是为了赚钱，根本不会在乎游戏内容好坏。好的游戏设计都有一定学习、挑战、激励、成就的过程，这些复杂内容在薅羊毛用户的眼里只是耗时太长，会影响到赚钱效率的阻碍。另一边是被内容吸引愿意为之付费的高质量用户，他们对内容质量会有要求，不具备可玩性的内容是根本无法留住这拨人的。可以看出他们之间核心诉求是直接冲突的，不能妄图用内容+提现两边都讨好，强行放在一块只会加速流失。

　　其次，用户行为动机会彻底改变。退一步说，就算用巧妙的游戏设计留下了两拨人，付费用户最终都会被现金的巨大诱惑转换成免费用户，而那些夹在中间的既想玩游戏又想赚钱的用户，也失去了氪金理由。都能赚钱了，还充钱干嘛？他们最终都会变成在这游戏里赚钱，去其他游戏里充钱。

　　最后，游戏内容从根源上就不可能做好。假如不靠用户氪金，光靠广告收益，公司是难以为继的。因为高品质游戏必然需要费时费力设计游戏核心玩法，加剧情、弄美术，上线后持续不断的运营和开发新版本内容。单靠广告差价很难支撑住研发和运营成本，更不用谈赚多大钱了。

　　传统游戏很难操作

　　用户粘性、行为路径、忠诚度、依赖感，本就是是游戏的拿手好戏。以上说的各种引导用户行为的方法，都是游戏玩剩下的，游戏还需要游戏化吗？

　　所以网赚玩法对于游戏来说，实际效用还是比较尴尬的。

　　说促活，其实正常玩家对于游戏内资源的重视程度完全不会低于现金。假如现金价值如果不能匹配道具价值的话（通常都不可能匹配），对于玩家来说吸引力会非常小，同样是拉人头，你给我几毛钱，还不如给我张抽卡劵。

　　说引流，把提现作为游戏的宣传点推广的话，进来的用户多半也不会在意内容。而好的题材、玩法，天生就具有吸量效果，提现对于大DAU游戏来说，完全是经济负担，ROI非常低。现金玩法更多的还是用于单次活动，比如比赛、冲榜等竞争性奖励上，这也是大家早已在做的。

　　至于靠卖广告视频的流量打法，去年已经被超休闲游戏验证过了。把广告视频和游戏内容结合，观看视频获得双倍奖励、延长BUFF时间等等，这种做法通常会令用户主动观看广告，也不会过于反感。但这门靠广告流量赚钱的生意，很依赖庞大的用户量。题材、玩法必须是足够吸量的大众化游戏，没有平台或者大额推广预算支撑也很难实现短期突破。传统游戏更多采用的还是植入式广告，比如《荒野行动》里的肯德基小车，《一起来捉妖》的线下异业商业合作，《奇迹暖暖》的服装品牌植入等。

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　　在这里我很难断言说网赚玩法在传统游戏领域完全没有机会，但确实难度很高，需要对游戏内容和商业模式有相当把控。另外也不用对网赚模式有心理洁癖上的障碍，它只是一种引流促活的手段形式，随着时代变迁还有更多新的玩法。有人会把它当成最佳骗术，损人利己；也有人能善用人性，多方共赢。在传统游戏到达营收天花板，市场一片红海的当下，如何挖掘新玩法，如何嫁接新赛道，或许才是关键。

　　来源：游戏茶馆

（编辑：晋中站长网）

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