Mintegral洞察：盖房子、破案、野男人or宫斗，这届女性玩家到底喜欢啥？

　　女生们最近可能有点忙：既要在烟雨江南熬夜搞基建，也要悬案里破案搞事业；和李泽言腻歪没多久，又得赶紧换件漂亮衣服，去后宫斗智斗勇。

　　女性手游市场近期迎来小爆发。《江南百景图》持续登顶+多日热搜成现象级手游，开启全民基建模式；《恋与制作人-第二季》“野”男人回归、《未定事件簿》闪亮登场，竞争上岗国民老公的同时，双双夺下下载榜高位；《闪耀暖暖》上线1年后再次登上畅销榜Top3；宫斗类手游稳定发挥，《浮生为卿歌》流水屡创新高，牢牢占据策略类游戏Top10宝座。

　　女性手游市场的百花齐放，让“她游戏”再次成为行业热点。女性玩家数量及消费能力飞涨，已成为推动手游行业发展的重要增量。

　　谷歌与Niko Partners联合发布的报告指出，2019年亚洲女性玩家高达5亿，增长速度超越男性玩家，且贡献了35%的移动游戏收入，预计这一数字将在2020年进一步提升至39%。

　　女性手游赛道盛况空前，市场潜力被逐步释放。而就推广素材而言，广告主应如何打动女性玩家的“芳心”？我们先从研究女性玩家的“心头好”开始。

　　高颜值+情感体验：仙女们的心思其实不难猜

　　和男性玩家相比，女性玩家有自身的特点和喜好，对于某些要素的关注度和偏好会更为突出。基于丰富的素材经验，移动广告平台Mintegral旗下创意工作室Mindworks对于女性手游素材有以下洞察：

　　1。高颜值取向，紧跟潮流步伐

　　纵观所有深受女性玩家喜爱的游戏，无一例外都是高颜值选手。与男性玩家相比，女性玩家在选择游戏时更加看重游戏的设计与画风，精美的画面可以迅速吸引女性玩家的关注。

　　● Q版、卡通、萌系等可爱元素十分受女孩子们欢迎，也常运用在休闲游戏中来博取女孩子们的欢心；

　　● 而由于需要配合构建更具沉浸感的世界观与故事线，宫斗、乙女、仙侠等游戏的设计往往需要更加精致华丽。

　　在制作创意素材时，设计团队需要着重突出游戏的精美设计，使玩家能够更加直观地感知游戏本身的美学理念。Mindworks能运用2D、3D、全景等多种技术手段，精准还原游戏场景及美术设计。

　　此外，女性玩家的审美偏好也会根据时下流行元素与时俱进。因此，针对游戏元素及特色玩法，在素材中添加一些新鲜有趣的创意设计并持续迭代，能够进一步突出游戏魅力。而采用Playturbo可玩广告制作平台，能成倍提升可玩广告的迭代效率。

　　2。关注情感体验，沉浸式体验更受欢迎

　　如果说男性玩家更希望在游戏中通过打击对抗获得“一刀999”式的成就感，女性玩家更关注是否能在轻松愉悦的游戏氛围中获得情感体验，也更加关注社交性、互动性与剧情感。

　　落地到素材，能迅速构建沉浸式体验的可玩广告就成了俘获“芳心”的不二法宝。设计团队可以根据游戏特点打造剧情脚本，突出女性玩家钟爱的故事情节与玩法元素，让玩家快速代入沉浸，迅速感知游戏的魅力。

　　但需要尤其注意的是，无论是游戏研发还是创意制作，千万不要陷入思维定式与刻板印象的困局。随着女性意识觉醒，独立自主、自立自强是女性向游戏时不可忽略的关键词。即使是以古代社会为背景的宫斗游戏、或是恋爱主题的乙女类游戏，也应给女性玩家赋予与男性角色平等的主动权与参与权。

　　Mindworks：《宫廷计手游》可玩素材诞生记

　　《宫廷计手游》

　　游戏类型：宫斗养成类女性向RPG

　　用户定位：

　　喜爱宫廷类元素的女性玩家

　　享受沉浸式探索故事线发展的喜悦，自我代入感强

　　偏好精致的画风、人物、时装

　　在可玩广告的形式上，Mindworks以剧情选择模式为主导，将受众更为熟悉的晋升与宫斗作为素材的主要元素，降低认知门槛，并构建更具沉浸式的故事脚本，让玩家快速产生代入感，感受游戏乐趣。

　　在剧情选择的基础上，如何把可玩广告做得新奇有趣是本次创意策划的方向。

　　随着女性意识觉醒，以女主个性发展和个人选择为主线的宫廷类影视作品不断涌现，女性用户已不再满足于单方面等待皇上青睐的“被动地位”，而是希望能通过自身对个性、平等、自主选择的追求，在游戏中获得幸福。

　　通过对核心用户人群的深度剖析和理解，Mindworks制定了三个试玩广告的创意策略，来突出女性群体“主导选择权”的部分。

　　换装玩法突出游戏精美设计，选择模式突出角色主动权

　　玩法：自主选择约会对象及妆容装扮

　　创意结果：IVR提升10.12%

　　为了突出妆容搭配的精美与选择玩法，最大化提升精致画面对女性玩家的吸引力，Mindworks在可玩广告中精简了剧情设计，使用户注意力更为聚焦。

　　同时，Mindworks将玩法和角色由被动转为主动，让玩家可以根据自己的喜好，自主选择约会对象，突显出游戏的丰富度、可玩性与结局开放性，刺激女性玩家的下载欲望。

　　结合时下热点提升吸引力，沉浸式剧情突显游戏魅力

　　玩法：自主选择人物关系处理方式

　　创意结果：IVR提升43.75%

　　时下热点的加入能更好地吸引用户注意。影视角色本身就带有浓厚的故事色彩，出现在试玩模式中，能让女性玩家更好地代入游戏角色。

（编辑：晋中站长网）

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