拿下了85%的00后中小学生，QQ到底是如何做到的？

而在今天流行直播内容产品中，QQ又有企鹅电竞与NOW直播双产品布局，NOW直播拿出了“绿幕技术”这种黑科技，实现“技术让直播更有趣”，满足年轻人对新鲜功能玩法的追求。而企鹅电竞则接纳了年轻的游戏玩家的内容消费与生产的需求。

值得一提的还有QQ兴趣部落。有研究指出，如今年轻用户尤其是 90 后之后的用户最强的互动并不是在熟人好友之间，而是在同类型的人之间，他们更倾向于兴趣社交。

而QQ当前的兴趣部落就是从熟人社交向陌生人与兴趣社交扩展，并因此沉淀了大量有价值的兴趣类讨论与话题内容的生产。

而其中，明星类部落活跃度也非常高，成为了明星和粉丝双向互动的平台并且强化粉丝与明星的连接效应，这种“星粉互动”的模式也满足了粉丝社群的存在感和社交需求。

可以知道，QQ通过内容布局，迎合了 90 后、 00 后个性化、兴趣化、二次元等社交心理，构建出了内容+兴趣社交+粉丝文化的的立体化模式，这强化了社交生态的黏性，让年轻人趣味社交与内容多元化需求都可以在QQ上得以满足。

QQ钱包让年轻人爱上支付

当然，无论是社交沟通的战略布局，还是内容生态版块的布局，都需要支付体系来做商业上的闭环。而QQ钱包作为QQ支付版块的重量级布局产品，也在培育更多年轻的消费者。

如今QQ钱包打出的牌依然的年轻化，比如通过引入多种IP与QQ钱包合作，让支付行为变得有趣，比如 2017 年中旬QQ钱包就将小黄人IP移植到界面中。

在线下的支付场景方面，QQ钱包扩展到影院、麦当劳等、迪士尼游乐场等娱乐消费场景。近期，QQ钱包还支持北京等城市充值公交卡，在“QQ钱包福利日”等活动中也针对年轻人所喜爱的休闲食品、餐饮、娱乐等领域进行重点补贴。

而QQ钱包最近提现“免费午餐”终结，本质也在于QQ钱包的用户规模与年轻用户的支付习惯已经基本完成培育。

根据腾讯此前数据显示，在QQ平台上有8. 43 亿月活用户，其中 95 后、 00 后占了多数，在罗振宇最新的跨年演讲中表示， 00 后平均存款都有 2570 元，并且每个月的平均零花钱有 500 元。

北京大学中文系教授张颐武早前有更实际的观点：“父辈的存款和不动产将来都会给他们继承，他们会更敢消费”。

无论是从QQ引入到动漫内容的线上内容支付场景、还是延伸到更多腾讯生态内的金融服务与线下支付场景的铺设以及在年轻化战略上不断推动，QQ钱包在年轻群体中的影响力与潜力均不可小觑。

总体来看，QQ这一年一直在不遗余地的扩大年轻人衣食住行相关泛娱乐社交生态圈，再通过QQ钱包铺设支付底层设施，牢牢占据了 90 后、 00 后的时间与生活空间甚至是各种消费需求。

瞄准 95 后、 00 后，抓住年轻人，QQ的借鉴意义

年轻一代的消费习惯、生活方式、兴趣焦点正在塑造新的消费文化。如何打到它们的痛点，这是许多互联网公司正在焦虑的事儿。

马化腾曾经有说过一句话：“有时你什么都没做错，就错在太老了。”而在 95 后、 00 后日渐成为社会主流的时代背景下，如何抓住他们的喜好，事关未来产品的生死存亡。

从今天QQ的做法来看，则是通过社交沟通作为核心业务，围绕核心业务不断扩大泛娱乐内容布局与支付体系的建设，通过三大板块的运作达成年轻化社交生态的闭环。

（编辑：晋中站长网）

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