今年的双11品牌设计，官方首度揭秘背后全过程！

Open, Beyond Imagination! 开启，超越想象的精彩！这就是我们表现上的灵感，用「Open」来构建情感上的共鸣。历史再一次证明，想不出来，是因为买的还不够！灵感袭来，设计师兴奋的一夜没合眼…

灵感确定之后，Logo到底该长什么样！我们要用什么样的视觉语言去沟通？顺着思绪的线索，还需要继续深入去洞察去挖掘。洞察什么？洞察当人完全打开自己，感到幸福满足的时刻会干什么？

设计师最后选择了张开双臂的形象——张开双臂去释放自己，拥抱当下，拥抱世界的美好。这是一个全球通用的视觉语言，它是不需要解释的共鸣。设计师将张开双臂这个视觉语言和天猫双十一结合，构建一个具有包容性的品牌符号。同时在这个图形容器里去演绎不一样的欢乐元素！

在静态版本中，将所有元素抽象凝练成最具有包容性的方形和圆形，用简洁的力量去诠释这种活力和多元化。

一个好的品牌符号，需要有很好的应用性，这不仅体现在组合样式上，还需要能够既上得了台面，又能够向下延展的时候具有很强的感染力，在传播层面，甚至不需要一句文案去解释，直观的就能展示出平台的活力、开放和包容性。它充满了欢乐的气息，又很有记忆度。品牌方也能在我们的符号下有更广阔的拓展空间。

（编辑：晋中站长网）

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