盘点 | 2019影视行业冰与火

热潮褪去，影视行业开始“去产能”“去库存”，过去以热钱驱动的粗放式经营正在转向精细化运作，大量影视公司遭遇洗牌，这样的优胜劣汰过程中，巨头力量有望得到进一步强化，高质量的口碑作品也将为影视大盘注入强心剂。

因而，代表着希望的“silver lining”依然存在于影视行业中，随着口碑驱动消费的趋势加强，各路玩家更重视内容品质，科幻、动漫等一批优秀类型电影得以诞生。

显然，寒冬之中亦有火光。

火热新增量

传统影视公司遇冷之际，互联网影业却是另一番景象。

随着移动互联网的高速发展，用户注意力向线上平台集中，再加上用户时间的碎片化，短视频和直播受到增量用户的追捧，影视公司也投身到这一战局之中。

2019年初，跨年文艺片《地球最后的夜晚》通过抖音的短视频营销，成功撬动大量观影人群，虽然影片效果与营销预期相去甚远，但上映首日即取得2.5亿元票房。

不止《地球最后的夜晚》，去年初引进的小众文艺片《何以为家》也通过短视频营销取得了优异的前期票房，并在口碑发酵之下，票房持续走高，最终斩获3.65亿元。

在短视频的极速狂奔之下，影视宣发也在尝试抢占这一流量高地，再加上同是视频内容，影视作品更能借此触达更多下沉人群，激活消费者“到店”观影。

但进入2019年下半年后，互联网流量红利触及天花板，存量市场竞争激烈，短视频用户增速也在放缓，片方仍需新通道来激活用户购买。

于是乎，短视频宣发的接力棒交到了带货直播手里。

去年12月4日，李佳琦直播开卖《南方车站的聚会》电影票，6秒内售罄25.5万张票，直播间里，片中两位主演胡歌、桂纶镁只得目瞪口呆地看着李佳琦。

去年底，电影《只有芸知道》《受益人》等均通过带货直播售票，随着新技术演进速度持续加快，传统影视业也需不断适应宣发及制播方式的变化。

不过，技术发展加速了线上渠道与平台的演进，而只有优质影片与宣发的配合才称得上“画龙点睛”，因此影视作品的最终关卡还是质量和口碑。

如前所述，行业洗牌之后，非理性消费的泡沫被挤出，高质量的“硬核”作品才能叫好又叫座，头部影片也赚取了更多票房收入，并且倒逼整个影视行业深耕作品质量。

质量与口碑，互联网影业在此维度如何竞逐？

过去一年，阿里影业主投了《烈火英雄》《我和我的祖国》等主旋律电影，《流浪地球》《少年的你》等口碑佳作背后也有阿里的身影。

据猫眼专业版数据，阿里影业以119亿元票房位列2019年出品方第一名，而在前五名出品方名单里，有两家互联网影视公司，阿里之外还有猫眼。

同时，与阿里旗鼓相当的腾讯影业也主投了多部口碑影片，例如《南方车站的聚会》《邻里美好的一天》等文艺佳作，还联合出品了《流浪地球》等大片。

参投或主投大片，手握充足资金的互联网影业从资金端撬动内容生产，并在线上宣发以及大数据层面给予片方技术支持。

传统影视宣发数字化，互联网影业也借此深入到影视制作的上游产业链，积累内容制作、发行等环节的经验，为主控原创作品打下基石。

这之中，新贵字节跳动也加入到战局中，原定春节上映的《唐人街探案3》就有字节跳动的投资，而西瓜视频也在春节期间宣布免费播放《唐人街探案》《疯狂的外星人》等影片。

字节跳动入局影视，一方面借短视频矩阵撬动线上宣发，另一方面购买长视频版权也是在内容层面对其进行“补血”，并通过资本及流量方式逐步介入影视产业链。

当然，互联网影业的战略梦远不止于此。

在内容端之上，互联网影业要做的是全生态布局，通过影视作品联动线上入口和交易场景，释放内容本身的IP集群效应。

以腾讯影业为例，背靠腾讯这棵大树，其影视作品有望与音乐、文学和游戏联动，逐步打造文娱IP；而阿里影业则发挥自身电商优势，通过阿里鱼来开发IP衍生品，借助线上电商引爆销售端。

从商业模式来看，IP联动以激活生态场景，影视制作的产业链得到延伸和拓宽，变现空间也被进一步拓宽，互联网影业必然是要实现长期价值。

AT走出这招棋，传统影视公司也开始效仿。

2019年，华谊兄弟提出“影视+实景”战略，在全国建成4家华谊电影小镇，将内容与线下场景结合，同时启动国际化战略，业务触角伸向美国、韩国等市场。

无论华谊还是AT，影视行业发力全产业链，这一方面是对内拓展业务场景，另一方面则是提升国内影视工业水平，只有在更完善的制映发行体系上，电影消费和观看人次才会逐步增加。

因此，互联网带来的新增量，更多体现在强资金供给、渠道变迁造成的用户分流，以及生态战略的升维，但最终传统与互联网所比拼的，还是内容质量本身。

这也是2019年影视行业闪烁着的火光。

在行业去泡沫化后，各家公司应由粗放经营转向精耕细作，当资方缩减投资规模时，影视企业正可以修炼内功，打磨内容水平，提供更多元更优质的影视作品。

这场影视寒冬之中，行业泡沫被挤出，真正有实力的企业、资方和艺人得以站在舞台中央，优质作品数量才能持续增长，产业链上的各路玩家更应向内优化，迎接新曙光的到来。

2020年，影视行业的火把还能越燃越旺。

（编辑：晋中站长网）

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