减佣还是返佣,外卖“佣金争议”背后的经济学
首先需要注意的是,利润和增长,两者并不一致。《互惠资本主义:从治愈商业到治愈世界》指出,高利润不会抑制或促进增长,“实际上,高利润企业显然可以和疲软的发展共存”,哪怕是2008年全球金融危机期间,仍然有公司在营业额暴跌的情况下,保持了利润的持续增长。 在被互联网侵蚀的现代世界,显然增长比利润更重要。对企业来说,减轻负担更侧重利润,增加收入更侧重增长,而实际上,经过无数事实的验证,与单纯的利润相比,显然增长更为重要。 普华永道近年来的调查报告显示,94%接受调查的高管认为增长举足轻重,30%则表示,增长相比其他,是最为重要的。 但显然,增长在这个时代变得更为困难。同样来自普华永道的数据显示,超过60%的高管表示,没有足够的信心能达到增长目标;66%表示,比起10年前,现在更难明确有效的增长途径。 与十年前可以乘着人口红利快车的幸运儿相比,现在显然一个“不费力增长”的时代已经过去。相反,要想实现增长,企业需要考虑更多因素,其中最重要的一条就是平台性和系统性。 “从某种实际意义上讲,所有生命都是相互关联的……在你成为你应该成为的人之前,我绝不可能成为我应该成为的人,而在我成为我应该成为的人之前,你绝不可能成为你应该成为的人……”马丁·路德·金曾表示。 现代经济,尤其是互联网产业,几乎都被嵌入到一张网络内,牵一发而动全身。减佣与返佣,一个是局部,一个是系统,这也是两种不同的战略思维。与考虑一方利益的减佣相比,更考虑三方利益的返佣策略,显然有着更大的市场和成长机会。 比如,在交易量增加,给商家带来更多收入的同时,返佣还能够促进人员返工,带动商业活动的复苏,进而以内需的增长,带动社会就业、经济复苏。在现代经济中,所有人都身处于种种看不见的网络之上。 自身的利润增长时,需要考虑的是是否影响到与你相关联的节点,是否能做到与这些节点的正向联动。餐饮消费是人们日常生活重要的组成部分,而通过返佣帮助商家提高流量,可以让餐饮商家活下来,流量是外卖商家生存的根本,而只有餐饮业态流动起来,整个社会才能早日恢复正常生活状态。 04 结语 全球疫情,中美贸易……当下,不确定性正在增多。而在不确定性面前,最好的应对不是退步,而是进攻,是“积极地、经常地与所处的环境互动,尽力影响环境变化的方向或态势”。在这场有关社会复苏的讨论中,节税降负被广泛提及,这是当下的命题之一,却不是一切。 与应对、退让式的扶持相比,复苏更需要的是企业、行业、社会的正常运行。所谓“正常”指的是,平台、商家提供更多服务给消费者,一方面刺激消费,另一方面增加员工、企业收入,进而提升消费和供给能力。 挑水的人身上担子重了,除了要舀出一些水来,还可以多挑几次。 (编辑:晋中站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |