微信内容生态商业化的2.0时代来了吗？

出品 | 买量江湖 作者 | 曾琼仪 架构师 | Jacky

2022年8月17日，微信公众平台正式上线十周年。

自十年前，微信公众平台上线以来，公众号从最初的一个以图文为主的产物和渠道，到今朝，已经构建起一个以公众号、视频号、小法式及小游戏四位一体的微信生态。

01 回首10年，微信内容生态贸易化的1.0时代

10年前，随着公众号的上线，微信的聊天、公众号、朋友圈三大功用构成了一个信息传布的闭环，用户在微信分享并创作内容公众号营销，这一循环直到现在也照旧建立。

相比最初形状，公众号现在已升级换代，不再是一个以图文为主的产物和渠道，而是从渠道到矩阵再到生态。今朝，公众号已经成长为一个以公众号、视频号、小法式、小游戏四位一体的微信生态。

值得关注的是，在腾讯二季度财报中也表露，微信月活用户增加至12.99亿。在9月22日刚竣事的2022年微信广告生态合作伙伴大会上，官方暗示，曩昔一年，新增公众号流量主数目跨越30万。

视频号的上线，让用户旁观短视频和直播的需求在腾讯系中获得满足。

作为毗连微信生态圈的关键一环，视频号今朝已经周全联动公众号、小法式、企业微信、搜一搜、微信付出、直播电商等场景，具有视频号原生广告、视频号小店、视频号小使命、视频号互选广告等功用，并以公私域联动为原则延续停止着产物迭代与贸易生态构建的摸索。

在视频号贸易化才能逐步显现的趋向之下，公众号与视频号的联动成为很多品牌与创作者争相尝试的营销计谋。

02 单月GMV破万万，微信内容生态给樊登念书带来了什么？

微信生态究竟能给创作者带来什么？这里有一个极具压服力的样本案例。

在今年4·23天下念书日时代，樊登念书团队视频号直播销售GMV跨越了1000万。

1000万这个数字，在图书行业中，自然是不成小觑的。那末，樊登念书是若何将公众号与视频号的贸易化才能发挥到极致的呢？

笔者将其归为以下几点：

1.借公众号影响力买通私域。

据领会，樊登念书从诞生之日起，就自带激烈的社群基因，这也是它能买通私域的根本。

除此之外，从樊登念书公众号内容中不难发现，其会偏向于奇迹、家庭和小我心灵长大。这些书籍门坎低、适用性强，同时教育和心理常识的提高又是用户的实在需求，这是最易生产，最易销售的产物，而用户也便于对内容停止会商与分享，更轻易发生话题。

在经过公众号内容实现破圈以后，经过批评区引流进入私域，增强实现与消耗者的高强度互动与链接。

2. 借力腾讯“四力增加模子”私域方式论。

其“商品力”的表现，就在于APP里包括虚拟课程、练习营产物、图书产物、主播培训等丰富的内容产物，可以满足多样化的用户需求。

设备分歧定位小法式的战略，则是“产物力”的表现——怎样样去做小法式冷启动、定单承接、复购转化等动线设想，需要连系营业不竭去迭代、进步流量运营效力。

“运营力”的表现则在于樊登念书慢慢起头在视频号停止内容型和销售型直播，其微信生态运营也拉开了闭环结构的序幕。

“构造力”的表现，在于其团队内部将公众号、视频号、企微社群、小法式等流量池整合在一个部分，这样在构造上保障方针分歧，有任何大型活动时，都能把资本集合到一路。

“四力增加模子”方式论虽然首要针对品牌全域经营范畴，但现实上，公众号与视频号作为公域流量池的原始堆集源，若何将公众号与视频号的联动做出创新，并经过正确引流私域将公众号与视频号贸易化才能发挥到极致，也能从中借力鞭策。

3.持久主义结构公众号+视频号

对于樊登念书来说，其将“公众号+视频号”的组合拳视为一项持久工程，如同打地基，其重要性不言而明。这也意味着，在公域流量盈利渐少、获客本钱高昂的景况下，公众号+视频号的组合凭仗微信生态整体的庞大流量背书，成为高性价比的挑选。

综上所述，不丢脸出，樊登念书前期经过公域流量向私域流量的转换，凭仗本身强大的社群基因建立高粘性用户微信群；再在微信公众号上凭仗高质量的内容吸引更多机遇用户引入私域流量池，并操纵高流量暴露为视频号的直播做预热及营销工作；最初再充实操纵视频号内直播带货等功用扶持，为图书行业打造出了一个样本案例。

因而可知，公众号与视频号看似是图文与短视频之间并不相融的两个范畴，实则两者充实联动以后却能为品牌带来1+1>2的贸易结果。

03下一步，微信内容生态贸易化跨入2.0时代

今年，公众号贸易化才能进一步提升。其中，公众号互选广告新增种草合集、供稿直发等新贸易合作形式；返佣商品带货给创作者供给了更丰富的商品供给，以及更便利导购文章与素材利用；公众号法式化广告也延续迭代，助力创作者提升变现效力。

此外，作为微信生态里的别的的场景，小法式、小游戏以及视频号的贸易化进程也在稳步成长中——2022年6月数据显现，小法式活跃流量主数同比增加34%。

停止2022年上半年，活跃小游戏流量主范围环比提升44%，小游戏人均逗留时长环比提升12%。在刚刚竣事的微信广告生态合作伙伴大会上提到，在未几的未来视频号互选平台会公然内测视频号直播互选功用，整体贸易范围延续提升。

随着微信生态随着各产物版块的日益完善，公众号、视频号、小法式、企业微信、搜一搜等场景协同成长，产物之间的联动未来将构建出更系统化的生态系统。而若何进一步整合、操纵资本，协同产物实现广告主与创作者及开辟者的毗连，让内容和办事缔造更多的贸易代价，是微信广告贸易化生态延续演进的关键。

对于全部微信生态贸易化的进化而言，已经不可是供给变现机遇这么简单，打造一个平安、健康的流量生态情况，帮助每一个合作伙伴实现可延续的贸易增加是其延续的方针。

（编辑：晋中站长网）

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