实名制与交互式营销 创新业务模式

【天极网网络频道】21世纪，网技术的飞速发展催生了营销理念的不断创新，在网络广告业内，我们亲眼见证了行业内一个个概念变成了现实的技术、服务，创造了价值。如今，交互式营销作为一个存在已久的概念，正在慢慢变成实体服务体系，线下的营销越来越注重顾客的互动体验，而论坛、SNS、微博、社交分享的各种互动应用将线下的互动营销搬到了线上。

对于网络广告而言，交互式营销的实现提供了更大的创意展示空间，同时也对各家服务商提出了不小挑战，在方寸网页之中，如何去抢占网民的眼球，又将掀起一场场白刃战。

作为提供专业富媒体精准投放服务商，美意互通针对交互式营销趋势也做出了一些应对动作，前段时间推出的受众实名制技术体系，就是对交互式营销的技术支撑。这使得交互式营销在美意互通的业务框架中变成实实在在的服务，而不是空口无凭的概念。

至此，以美意互通自主版权的ADMind广告投放管理系统、AD2All广告数据监测系统为技术平台基础，高精准度内容定向和多维用户标签化为核心技术模块，其他定向技术为支撑的整套业务体系建立起来，使美意互通踏上了交互式营销之路。

美意互通内部流通的技术文档显示，对于交互式营销，美意互通的技术体系主要从三个方面来实现交互式营销，第一是对用户行为的互动筛选交互式营销，根据用户的不同网络行为来判定其是否为目标受众，在这个过程中数据库对于用户的行为有一个互动分类的过程，同时数据库通过对用户选择归类，投放不同的广告创意，形成了对用户行为的反馈。第二个是和网页内容的互动分类，一方面ADMind通过爬虫去抓取网页内容，对其进行分类，存取快照等动作，另一方面在投放广告的过程中通过关键词去调动网页，形成对网页的筛选，这是跟网页内容的互动;第三是通过广告创意的富媒体展示技术，实现和受众的互动，这也是最常见、最直观的互动。

记者还就当前泛滥的概念炒作现状采访了美意互通工作人员。该工作人员表示作为一个创新型的广告服务公司，美意互通并不会轻易提出没有技术支撑的概念，对于一个新的概念，关键看有没有相应的技术，业务等支撑其实现。有支撑的概念是创新，没有支撑的就是忽悠。美意互通希望通过自身脚踏实地的技术改进，业务模式创新，给行业进步作出应有的贡献。

（编辑：晋中站长网）

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