阿里入股优酷土豆后首次战略合作发布，共建创新营销实验室

10月30日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，共同推进中国营销领域的DT（Data Technology）化进程。阿里巴巴集团CEO陆兆禧、优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、阿里妈妈总经理王华、优酷土豆集团首席营销官董亚卫等出席会议。

阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术，支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式，同时帮助商家进行数据化运营，降低视频投放成本，让所有小企业都能像大品牌一样，用视频打造品牌，服务消费者。

发布会上，阿里妈妈和优酷土豆还分别发布了开放数据管理平台达摩盘（Alimama DMP），和基于大数据的精准营销方案“星战计划”。

合建营销创新实验室

阿里妈妈和优酷土豆表示，双方将联合建立营销创新实验室，开发诸如“边看边买”、“玩货”这样的新产品，连接商家和消费者, 真正实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。

边看边买，顾名思义，消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。比如，播放《小苹果》MV时，如果消费者对画面中的苹果感兴趣，就可以直接用鼠标把苹果加入购物车，或者收藏。目前只有部分视频支持。

玩货，给商家一个自我营销的平台，商家可以自己制作好玩的产品推广视频，吸引消费者注意和购买。阿里妈妈的数据支持，可以让商家更好的找到目标消费者。

DT时代 合力而为

今年3月，马云表示，阿里要从IT（Infomation Technology）迈向DT（Data Technology）时代，“IT是以我为主，方便我管理；DT是以别人为主，强化别人，支持别人”。

“电商和视频的牵手，将打通品牌广告与效果广告之间的壁垒，而且双方利用数据合作打造的视频营销新产品，将有效提升视频投放效率，助力品牌投放。” 优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。

发布达摩盘+星战计划

达摩盘可以简单理解是阿里妈妈的大数据库，通过开放和合作，阿里妈妈正在建立以达摩盘为基础的数字营销生态圈，打通消费、社交、金融、天气、交通、娱乐等一系列内外部数据来源，达摩盘通过清洗、统一、融合等一系列数据加工与管理，在确保数据安全的前提下进行数据的挖掘与应用。

与此同时，优酷土豆推出了集策略、产品、模式、标准为一体的视频营销体系“星战计划”，除了边看边买与玩货外，还发布了全网用户ID、规模化精准两大解决方案阿里营销，以及品效合一的衡量标准，最终实现屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售的新模式。

这次发布是阿里巴巴与优酷土豆合作的第一步，可以看出在阿里让购物和发微博对接之后，迫不及待开始看视频和购物对接了。

（编辑：晋中站长网）

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