在瑞幸面前，没人敢自称良心企业

老读者们都知道，瑞幸咖啡是我最爱的民族品牌。

之前两篇刷遍全网的《瑞幸才是最牛逼的民族企业》以及《瑞幸才是真正的民族饮料》，彻底让大家认识到了这家神奇的公司。

还不太了解的朋友，我再介绍一下，现在摆在你面前的是：国货之光，美利坚韭菜收割机，纳斯达克泥石流，美股投资者绕不开的噩梦，西方资金养育东方消费者的国际主义精神继承者，一个没有感情的优惠券机器，刷锅水届的卡丽熙，2019 世界烧钱大赛的无冕之王。

简单总结就是，花投资人和美国韭菜的钱请中国人喝咖啡，而且还号称中国和美国咖啡只差自信。

这么迷人的企业彻底把我俘虏。

所以我总是呼吁大家要抓紧下单，赶紧把不要钱（首杯免费）的咖啡和 3.8 折以下的咖啡给喝掉，晚了万一喝不到就很尴尬。

美利坚的韭菜，真香。

最近我最爱的民族良心品牌瑞幸咖啡，发布了最新的财报。

果不其然，后台炸裂，一堆一堆的留言让我一定要夸夸瑞幸，数量之多直追孙大圣。

建议孙宇晨老师拿出祖传 100 万请罗永浩老师喝咖啡，重现经典的电影片段。

我打开网页，先看了看网上媒体们的评价，一溜烟的说什么瑞幸门店已经盈利，看得我连手里用 1.8 折券买来的陨石拿铁都不香了。

再一看，媒体们总结起来都是什么收入增长极其迅猛，即将全面盈利，奶茶发展坐了火箭，全面上天势在必得，看得我手都在抖。

难道一代良心品牌瑞幸，要开始噶韭菜了？以后的券还有没有了。

正在手抖的过程中，我点开了瑞幸的财报，认真读了一遍，读过后放心了。

还是一样的配方，还是熟悉的味道，初心不改，砥砺前行，镰刀不停。

资本主义收割机，民族饮品之光，还是得看瑞幸。

2018 年，瑞幸赔了 16 亿，基本上融资的钱都赔进去了。

到了 2019 年的第二份财报，2019 年 3 季度营业亏损为人民币 5.909 亿元，2018 年 3 季度为人民币 4.856 亿元。

3 季度净亏损为人民币 5.319 亿元，2018 年第三季度为人民币 4.849 亿。

3 季度每份美国存托凭证基本和摊薄净亏损为人民币 2.24 元，2018 年第三季度为亏损 3.60 元人民币。

并且在成本上，

这个亏损收窄是实实在在的，必须承认瑞幸的成本控制做的不错。

考虑到之前瑞幸的烧钱速度，这已经是极其巨大的进步了，差不多从卖一赔二升级到了卖一赔一半的水准。

所以发布财报后，股价上涨 13%，资本主义韭菜们纷纷惊呼，Buy Buy Buy。

然后上周六，股价上涨飙到了 25%

资本主义真可爱。

说到割美国韭菜，瑞幸咖啡的财报笔法属于可以当做教科书的。

这个财报里面最骚的地方在于，数据极为飘逸，但是良心本质依然按捺不住。

最亮眼的地方在于，虽然单季度亏损了 5.3 个亿，并且自上市以来从来都没有盈利过（准确的说，是从成立以来就没盈利过）。

但是营收同比增加 500% 以上，亏损基本维持在过去水平，看起来是巨大的进步。

并且单店实现 " 盈利 " 了，咖啡单杯价格也从去年的平均 10 元涨到了 11 元，很多人一看盈利两个字就开始说瑞幸变了，被社会磨平了棱角。

但相信我，根本没变，瑞幸还在坚持扒资本主义裤衩不动摇，因为获客成本达到了新高，提升至 55.2 元一人，这是非常关键的数据。

但这个盈利是咋回事，瑞幸这个盈利是我见过最 6 的对盈利的诠释。

主要是因为这个盈利的统计口径，是扣除了所有营销费用后的。

意思是，假如我瑞幸不送券，不打广告，不请代言人，不请大家喝咖啡，但是大家还是不停的买，只算卖咖啡的话，我是盈利的。

这句话大概类似于如果高考算成绩，如果专门刨除我考得最烂的一门，那么我的真实排名还能往上提，所以我其实是清华的料。

这个逻辑过于真实。

评价一家企业到底是不是民族良心，关键还是得看他们烧的钱是从哪来的，以及有没有靠烧钱烧出现金流。

只有同时满足没烧自己人的钱和没有烧出现金流，才是正儿八经的良心企业。

在这个角度，瑞幸是罕见的神仙，公益。

你完全看不出他们有一丝一毫正儿八经做生意的样子。

烧了 2 年多，没圈到自己人的钱，也没烧出现金流，堪称两手抓，两手空空如也。

首先是现金，纵观瑞幸的此次财报，现金流有大幅增长。

但这并不是靠业务扩张跑出来的。

（编辑：晋中站长网）

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