雪佛兰和滴滴们为抖音定制短视频的背后，广告主在集体焦虑

微博也在大力推广短视频。在微博 2016 年的全年财报电话会议里，微博 CEO 王高飞表示：“在内容领域，短视频是我们目前的第一目标。”微博董事长曹国伟说：“我认为未来会有越来越多的广告客户对于视频广告感兴趣，因为我们的视频广告正在市场上获得巨大的关注。”

而包括陌陌、花椒、映客在内的直播产品，也在 2017 年开始发力短视频。

结果，抖音成了国内第一个开始做全屏竖屏品牌广告的APP。在接受媒体采访时，抖音的负责人还直言，这应该是今后产品商业化的重心。

为什么是抖音?

相比微博、秒拍、美拍，抖音更年轻。它一出生就是一个全竖屏播放的短视频UGC社区。而同类的UGC短视频平台，大多产生于大屏手机到来之前的时代。

而相比同时代的产品，例如快手，抖音的社区氛围更强烈。第三方数据报告显示，抖音的用户主要集中在一二线城市，其中 24 岁以下的用户占到85%以上。从一诞生，抖音就主打年轻、酷的社区文化。这让抖音更容易成为品牌广告主所青睐的投放平台。

相比之下，因为老铁 666 的社区氛围，快手可能就很难成为品牌广告主的投放选择。这也会成为快手未来的瓶颈。

抖音最新的一支广告来自滴滴快车，这段短视频上线后已经获得了超过 70 万次点赞。滴滴快车的账号收获了42. 3 万粉丝。

或许很难从这一个结果断言抖音商业化的未来，但可以确定的是，数字广告的新时代正在到来，而那些为抖音定制广告的广告主们，都希望尽快找到新时代的船票。

（编辑：晋中站长网）

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