【产品研究】咕咚：老牌运动软件的蜕变之路

①省份定位：系统根据用户定位，将3D人物背景设置为随机显示当前省份的热门运动场景（如绿道，运动场馆），或是地标性建筑。如在游戏主界面中，显示的是四川省成都市的天府绿道。该功能在上线之初，只需定位至省份，后续随着场景的丰富，可将定位设置为当前地级市，显示地级市的热门场景，这需要时间来积累。

②真实商品兑换：咚卡很重要的一个使用方式，在真实商品兑换区，提供咕咚运动周边的产品，如手环、跑步精灵等，也可以兑换“好货”电商平台的通用优惠券。

游戏界面-兑换真实商品

③游戏入口：为了不影响当前使用体验，尽量将入口设计得简洁易见，将游戏的入口设置在“我的”。使用路径为：打开App—我的—咕咚运动家。

“我的”修改前后对比

激励体系：成就-咚卡在设定好游戏的场景后，有效的激励机制和任务体系，才能真正让用户活跃起来。

咕咚当前的激励机制有运动等级、奖章墙。其中运动等级划分为了跑步、健走、骑行和健身，4个运动等级互相独立。分散的运动等级导致了用户理解的时间成本变大，运动等级在升级设置上难度较大，对于普通用户来说要在咕咚的等级体系里刷存在感是非常困难的，因此许多用户也不愿意去关注这类不太“友好”的等级体系。

针对这个问题，我们提出了成就值的概念，以成就值论英雄（好友排名、同城排名、全国排名），不论是专业用户挑战极限，还是普通用户日常使用，满足某些条件后都能触发领取条件。成就值来源唯一，只有用户在进行运动后才能获取成就值，作为体现用户运动的综合成就的积分体系。

成就等级：由成就值构成的等级体系，等级不设上限。

成就等级说明成就值来源：

• 每日任务：完成跑步1km和健身20分钟 ，分别获得成就1点值，共2点成就值。

• 月度挑战任务：完成月度挑战任务后，共获得50点成就值。

• 在当前的分类运动等级升级后，获取一定的成就值。根据运动升级难度的不同，获取的成就值也不同。

运动等级升级获得成就值

思考：

1. 成就值的目的主要为促活，以成长性的反馈增加用户黏性。作为唯一的综合体现运动成就的积分体系，帮助用户寻找自身定位，帮助广大普通小白用户获得存在感。

2. （编辑：晋中站长网）

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