【产品研究】咕咚：老牌运动软件的蜕变之路

成就值不与咕咚运动家的货币咚卡互通，原因一是咚卡作为驱动游戏的关键资源，需要控制其稀缺性，二是成就值是作为排名的根据，不能消耗，因此不能进行兑换咚卡。咚卡：咕咚运动家游戏流通的货币。

咚卡来源：

• 撸铁：每日撸铁次数上限为8次，每次撸铁获得咚卡0.5张，每日限4张。

• 每日任务：签到、跑步、健身分别获得1张咚卡，合计3张。

• 月度任务：跑步、健身、骑行、健走，完成后合后80张。

• 4类运动等级升级：按照升级难度，设置不同的赠送咚卡数量。

• 邀请好友：发送邀请信息至微信好友，获取0.5张咚卡，每日限2张。

咚卡使用方法：

• 兑换虚拟装备：兑换咕咚自营装备，其他品牌装备。

• 拍照场景兑换：兑换非免费的拍照场景。

• 兑换真实商品：兑换真实商品，好货平台优惠券等。

思考：

咚卡作为咕咚运动家游戏流通的货币，承载着赋予游戏生命力的责任，用户对于游戏功能是否喜爱，咚卡的合理设置起着关键的作用，本文中咚卡的设置值上是否合理有待于咕咚内部数据的论证和实践，仅供参考。

咚卡可以兑换真实商品和电商平台的优惠券，要注意设定真实商品的咚卡兑换值把控成本，同时要兼顾用户获取真实商品的难度，二者权衡。恶意获取咚卡是该游戏的一个风险点，需要关注。

4.2 运动圈功能优化

运动圈是咕咚社交模块的整体呈现，是标记和分享运动生活的内容社区。

运动圈主要使用场景：

1. 场景一是普通用户，内容的消费者、参与者、生产者，浏览社区内容，与其他用户互动，UGC内容主要产出。

2. 场景二是KOL用户，运动达人、运动明星生产PGC、PUGC，咕咚官方专业内容的产生和分享。

平台根据内容的质量、点赞和评论量将高价值的内容推荐到首页热门，以此鼓励用户创作，为平台继续创作有价值的UGC和提升活跃度粘住用户。运动圈采用了标签-话题-内容的三级展示结构，标签和话题，热门内容的选取由平台来完成。

我们在调研中发现，用户在浏览运动圈UGC瀑布流的时候，展示的每一个内容都是图片配上一段意义不完整的文字，用户每看一个内容都不能得到完整的意思，而需要点击进入后才能读到全文。

对于多数咕咚用户来说，相较于生产内容，浏览内容更是常态。以现在的展现方式，会大大增加用户的阅读成本，从而减少用户停留时长，影响整体体验。

运动圈界面-修改前

修改建议：

给UGC内容增加添加标题的功能，用户在发布内容的时候，用户可以添加标题。考虑到用户体验，添加标题不作强制性要求，而是以鼓励引导的方式，比如，告诉用户添加标题后会有更多其他的用户能看到这条内容。

（编辑：晋中站长网）

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