新疆大学：《新疆网商发展调研报告（2019）》全文

2019年，在431家新疆网商中，乌鲁木齐市284家(淘宝：243，天猫：41)，占比为61.61%；淘宝店铺好评均值为99.22%；2014～2018年，乌鲁木齐市网商数量逐年增加，2019年网商数量与宝贝数量大幅减少；好评率均值变化不大，基本上保持在99%以上的较好水平。

表 3 乌鲁木齐网商历年基础数据

3.2.2伊犁地区

2019年，在431家新疆网商中，伊犁地区37家，占比为8.58%，好评均值99.48%；2014年起，伊犁地区网商数量、主营占比呈上升趋势，但2019年伊犁地区网商数量、区域占比开始有所下降；好评率均值基本稳定，维持在99%以上的较高水平；在2014～2016年，发布的产品数量呈下降趋势，主要有薰衣草、蜂蜜，高度集中，在2017～2018年，宝贝数量均值持续增加，2019年宝贝数均值迅猛增加，多样化销售较为普及。主营产品有干果、蜂蜜、薰衣草产品、乳制品和肉制品。

表 4伊犁地区网商历年基本数据

3.2.3巴音郭楞蒙古自治州

表 5巴音郭楞蒙古自治州网商历年基本数据

2019年，431家新疆网商中，巴音郭楞蒙古自治州网商35家，占比为8.12%，好评均值99.41%；2014～2018年，巴音郭楞蒙古自治州网商数量和区域占比总体呈上升趋势，2019年开始呈现下降趋势；好评均值基本保持在99%以上的较高水平；2014~2018年发布的产品数量呈明显下降趋势，而后迅速上升，2019年，产品数量达到1280种，相对于2018年的32种，翻了40倍。产品种类主要有茶叶、干果、玉石、蜂蜜、鲜果等。

3.2.4石河子市

表 6石河子市网商历年基本数据

2019年，431家新疆网商中，石河子市网商22家，占比为5.10%，好评均值99.63%；2014年起，石河子市网商数量呈上升趋势，但增长缓慢。2014～2017年，区域占比总体呈下降趋势，随后缓慢上升；好评率均值保持在99%以上的较高水平；发布的产品数量下降趋势明显，2019年宝贝数量迅速增加，较2018年的16种，翻了24倍，产品种类由棉胎产品转变为以棉胎产品、玉器、工艺品和化妆品为主的多种类营销。

3.2.5昌吉回族自治州

表 7昌吉回族自治州网商历年基本数据

2019年，431家新疆网商中，昌吉回族自治州网商15家，占比为3.48%，好评均值99.40%；2014年起，昌吉回族自治州网商数量总体呈上升趋势，增长缓慢，2019年开始有所下滑；2014~2018年区域占比基本保持稳定，2019年区域占比增加1%。好评率均值呈缓慢上升趋势且维持在99%左右的较高水平；2014~2018年发布的产品数量呈明显下降趋势，但2019年产品数量较2018年增加了15倍多，产品种类由林果产品为主转变为以林果产品、茶叶、干果、糕点和奶粉为主。

3.2.6阿克苏地区

表 8阿克苏地区网商历年基本数据

2019年，431家新疆网商中，阿克苏地区网商20家，占比为4.64%，好评均值98.73%；2014年起，阿克苏地区网商数量呈上升趋势，尤其2015年增加显著；2014~2018年区域占比逐步上升，2019年稍有下滑。自2014年起，好评率均值基本稳定在在99%左右的较高水平；发布的产品数量不稳定，2019年产品数量增加显著，产品种类由林果产品为主转变为以林果产品、茶叶、干果、糕点为主。

3.2.7喀什地区

表 9喀什地区网商历年基本数据

2019年，431家新疆网商中，喀什地区网商8家，占比为1.86%，好评均值99.00%；从2014年起，喀什地区网商数量一直较为稳定，均维持在8家左右的较低水平；区域占比在2019年稍有上升，但从2014年以来总体呈下降趋势；好评率均值变化趋势不明显，但维持在99%左右的较高水平；发布的产品数量不稳定，与2018年相比，2019年宝贝数量增加了691.23%，销售的产品种类主要是玉石、干果和养发粉。

4.活跃性分析

4.1整体分析

从以搜集并确定为活跃性分析的431个网上样本来看，新疆网商总体销量规模有所收缩，活跃性逐年下降。但近半年交易数低于540单的商户有所上升，且近半年没有销量的商家也在逐年增加。

图 19 2016～2019年新疆网商数量及单日平均成交笔数

根据近半年网商的交易笔数将网商划分为两个类别，活跃网商（近半年交易笔数超过540笔）和不活跃网商（近半年交易笔数在540笔及以下，即平均日交易笔数不超过三笔），其中活跃网商包括高成长网商（近半年交易笔数超过10000笔），不活跃网商包括不经营网商（近半年交易笔数为0）。

整体来看，2016～2019年，活跃网商占比和高成长占比均呈下降趋势；2019年不活跃网商呈现小幅增长态势，但其中包含一些样本流失及数据统计失误等问题。

（编辑：晋中站长网）

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