新疆大学：《新疆网商发展调研报告（2019）》全文

在网商分布的十三个地区中，乌鲁木齐市不活跃网商占比最高，达到32.7%，其次是伊犁地区，占比11.43%，接下来是石河子市和哈密地区，分别占比4.13%、6.98%，其余各地区不活跃网商占比均低于5%。

图 20 2019年高成长、不活跃网商区域分布

4.3信用活跃性分析

2019年高成长网商主要集中在四、五皇冠，不活跃网商主要集中在一、二皇冠。二皇冠级的不活跃网商较2018年有明显增加，且二皇冠级的高成长网商占比很低。

图 21 2019年各级别冠的网商活跃程度分析1

图 22 2019年各级别冠的网商活跃程度分析2

综合比较，信用程度越高的网商其活跃性越明显。其中，一皇冠、二皇冠网商不活跃占比超过整体占比，且高成长网商分布少，不活跃性明显；四皇冠和五皇冠高成长占比明显高于整体占比，不活跃占比低，活跃性程度高；金冠以上网商数量占比很少，基本无不活跃网商，活跃性较高。

4.4类目活跃性分析

2019年新疆网商数量占比排名前四位的企业类型是食品/保健类、美容护理类、家居用品类、珠宝/配饰类，覆盖新疆网商总数百分之九十以上。

图 23 2019年各类目高成长、不活跃占比分析1

图 24 2019年各类目高成长、不活跃占比分析2

综合比较，网商数量整体占比高的类目，高成长网商和不活跃网商占比也高。其中，食品/保健类的整体占比最高，超过新疆网商总数的一半，其不活跃占比大于高成长占比，但活跃性仍较高。美容护理类、家居用品类的网商数量几乎一致，但家居用品类的高成长占比显著高于美容护理类的高成长占比，而他们不活跃占比相近，因此家居用品类较美容护理类更为活跃。珠宝/配饰类的不活跃占比高于其整体占比，且高成长占比较低，活跃程度很低。同时，2019年最活跃的类目依然是具有地域特色的食品/保健类，网商的活跃程度与其具体经营的商品类目有着很大关联。

5.新疆TOP30网商分析

5.1 2016～2019年销量TOP30网商数据

销量TOP30榜：2016年销量TOP30家企业中，食品/保健类企业共25家，美容保健类共4家，生活服务类共1家。2017年销量TOP30家企业中，食品/保健类企业共22家，美容护理类共3家，家居用品类共3家，生活服务类共1家。2018年销量TOP30家企业中，食品/保健类企业共21家，家居用品类共7家，生活服务类共1家，美容护理类共1家。2019年销量TOP30家企业中，食品/保健类企业共15家，家居用品类9家，珠宝配饰类共1家，美容保健类共3家，生活服务类共2家。

5.2 2016～2019年销量TOP30网商类目分析

2016-2019年期间，食品/保健类企业在销量TOP30企业中占主要地位，但在连续四年（2016-2019）销量TOP30中，占比由83.30%下降为50.00%，美容护理类由13.3%下降为3.3%，最终升至10.00%；生活服务类占比由3.30%升至6.60%，家居用品类从2017年开始登榜销量TOP30，由10%升至2019年的30.00%。

表 10 销量TOP30类目占比

5.3 2016～2019年TOP30网商销量增长分析

2016年TOP30近6个月交易笔数总和为2746097笔，平均每家91537笔；2017年TOP30近6个月交易笔数总和为1832218笔，平均每家61074笔；2018年TOP30近6个月交易笔数总和为2048886笔，平均每家68296笔。2019年TOP30近6个月交易笔数总和为1495267笔，平均每家49842笔。

6.产品分析

6.1薰衣草相关产品

薰衣草又名香水植物、灵香草、香草、黄香草等。国内分布，经新疆伊犁人数10年的精心培育，薰衣草在天山脚下伊犁河畔形成规模。薰衣草是一种名贵而重要的天然香料植物，其香气清香肃爽、浓郁宜人。天山山脉腹地的新疆伊犁哈萨克自治州，是中国薰衣草种植加工的主要基地，是亚洲地区最大的香料生产基地。

6.1.1销售排名

新疆电商销售的薰衣草相关产品大多数为：薰衣草香包、薰衣草精油、薰衣草纯露、薰衣草干花束、薰衣草皂、薰衣草干花粒等。根据在淘宝上的产品销量，排名前列的店铺名称及具体排名如下图所示：

表 11 薰衣草相关产品销量排名前列的店铺

排名前20的店铺，新疆店铺只有一家，解忧公主旗舰。在此次调查的431家店铺中，销售薰衣草相关产品的店铺一共有18家，均没有出现在上表中的排名前列，但中国目前薰衣草的生产基地却在新疆。

6.1.2产品分类占比

6.1.3薰衣草相关产品价格分析

（编辑：晋中站长网）

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