世界仅存的管理大师，他被誉为“现代营销学之父”

常年的笔耕不辍需要极强的自律能力。直到70岁还在写作的村上春树每天坚持跑步和写作，而88岁高龄仍在写作的菲利普·科特勒，他的秘诀是：更加规律地作息，并在50多年中坚持打网球和游泳锻炼。

据菲利普·科特勒的学生、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎透露，菲利普每晚10:30前睡觉，早晨5:00起床，每天早晨用近1个半小时处理邮件，“尽管他每天收到过百封邮件，但总是能在24小时内回复。”

为了挤出更多的时间，他还放弃了看他喜欢的电视体育赛事，“我也享受其中的乐趣，不过我更喜欢生产，而非消费。”

无论是实物生产还是思想生产，都需要原料的输入。菲利普每天都随身携带纸笔，但凡有洞见闪现，或与人交流时发现亮点，立即记下，当晚回去立即整理在电脑里。

“他在阅读的过程中，如果报刊杂志里有启发性的内容，也会当即剪裁收好，放入资料库。每次和我们见面时，都会问他的理论应用到咨询实践后收到了怎样的反馈。”科特勒咨询集团中国区合伙人王赛说。

有一次，王赛与他谈起“Free模式在中国已经过时”，很多移动互联网公司为了在时间窗口掠夺用户，甚至采取“付费补贴”的方式。“他听了很兴奋，要我现场演示滴滴打车App。回美国后，他给安德森写了封邮件，其中就谈到了对硅谷免费模式的升级。”

菲利普在美国的家中拥有多达2万册的藏书，至今仍每天保持不少于2个小时的阅读时间。

?Part 3?

中国营销人知道菲利普·科特勒，大多是通过《营销管理》这本“营销学圣经”，在这本书里，学术化的、严谨的语言很少能透露出他的个人特色。

图：2005年版《水平营销》封面上的菲利普·科特勒照片

即使是了解《水平营销》等著作的人，对菲利普的印象也只是“现代营销学之父”——封面上那个笑得腼腆的白头发外国老头儿。

事实上他是个很幽默的人。对于被称为“现代营销学之父”这件事，他的回应是：“那么我会称德鲁克为‘现代营销学之祖父’。”

有一次，他在凯洛格商学院教授CEO管理课程时，一位CEO学员站起来，毫不客气地指责菲利普，认为美国不敌日本，经济损失严重的原因就是日本人读了他写的《营销管理》。

菲利普立刻反驳说，“美国人也可以读《营销管理》，也可以应用同样的原理和策略啊。”

2007年，金融危机席卷全球，美国的经济增长率再次进入低谷。“我们知道，每一家低增长的上市公司都面临着实现更高增长和利润的压力。我们也知道，一家公司过去盈利的战略现在已经不再奏效。现在是应该设计新战略的时候了。”菲利普说。

为了解决危机时期低增长的问题，他与米尔顿·科特勒合作推出了《逆势增长：低增长时代企业的八大制胜战略》。

图：菲利普·科特勒与米尔顿·科特勒合著的《逆势增长：低增长时代企业的八大制胜战略》

著作出版的时间是2013年，当时中国经济还在保持着5%～8%的增长。而如今，低增长也已经成为中国市场的“新常态”。