互动营销｜用户的兴趣在哪儿，哪里就是这场互动营销的制胜武器

如今各品牌都开始爱上互动营销，天猫智能变妆魔镜、优衣库虚拟4D试衣镜、明星直播卖货，商家的营销纷纷“动”起来，全面接轨互联网、尤其是新媒体平台。其效果当然是有目共睹，就是从一家家网红店的诞生中也可以窥见一斑。

那么对中小企业来说，一场互动营销，如何才能保证有人气、有转化，实实在在看见销量提升？要知道，互动营销的成功案例多，一头热的互动却也是屡见不鲜，无人参与的营销岂不尴尬。

一、目标精准，目的明确

首先你需要精准定位此次活动的目标群体，根据他们的兴趣投其所好，选取互动形式。简单的如游戏H5、分享集赞、晒照投票、公众号留言点赞，“高大上”如订制瓶贴、4D虚拟试衣间，一切以目标用户的习惯为转移。切记，是从目标用户的角度出发，而不是组织这场互动营销的老板、策划、运营人员的角度，因为企业的职员或经营者，与产品的目标消费群体也许并不完全重合，甚至完全不重合。

所以归根结底，用户集中活跃在哪儿，哪里就是这场互动营销的主战场；他们的兴趣在哪儿，哪里就是这场互动营销的制胜武器。

二、过程简便，形式有趣

可口可乐有“可以喝”的广告牌，嘉士伯有会流出啤酒的街头海报。可见互动的内容要有吸引力、有传播价值才能真正“红”起来。

互动营销中，企业和用户之间有交流、有交互，动作与反馈都是双向的。因此做一场互动营销，有人气是成功的基础，也是至关重要的决胜点。而其中互动是手段，成功与用户建立起有效联系才是互动营销的目的，中小企业的互动营销其实无需盲目模仿、跟风大牌，有针对性的选择平台与形式才是有效手段。就像天猫可以使用“黑科技”——变妆魔镜，而其他企业难以效仿。

看看众多裂变传播的成功案例，其实互动往往不需要那么多黑科技、高预算，抓住用户兴趣、选对互动策略才是关键，只有从实际生活场景出发触达痛点，才能成功引发用户的感性共鸣；只有过程新颖而便捷互动营销，才能在快节奏的生活中获取更高的参与度，如此以来，一场有人气的互动营销就已不远。

（编辑：晋中站长网）

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