韩国商超Emart技术创新广告案例 室内定位

广告背景：

1、室内定位，目前主流的室内定位主要利用WIFI定位营销，例如商超可以定位商品的位置信息等等。之前我们介绍过Aisle411商超室内购物定位服务，前段时间苹果刚花2000万美元收购室内定位公司WiFiSlam。

2、现行的推送消息有NFC技术、二维码技术这两种被动式的消息推送，而现在已经有新型的LED灯无线数据传输技术，即利用LED灯来传输数据(如下图)。

该技术可以用于室内数据的传输(下图)

行车导航规避风险，类似的应用案例可看我们之前介绍过的BBDO为大众发布两则概念视频广告

广告执行：

回到Emart这个案例，首先利用室内定位技术，鼓励用户下载Emart的App，当用户进入Emart超市时就可以启用室内导航，帮助用户快速找到商品(下图)

功能之二就是利用LED灯来对用户的手机进行消息推送，即当用户走到商品前(灯下)，那么就会推送促销广告。比如用户走到奶粉前，那么可能他需要其他婴儿用品，就推送其他产品的优惠卷等等。

iWebAd：

1、之所以用LED灯无线传输技术，是因为通常的WIFI或是其他定位技术(GPS)并不能很精确的定位到用户，即用户走到了商品面前，那么WIFI其实很难判断是否到了，WIFI范围比较广，目前的技术定位还达不到（不过据说美国军方已经有研究出来用WIFI来精确定位的）。

2、有人可能会说，IKEA的设计是让用户多绕圈多购物，那么室内定位也许没那么有用，但是LED的信息推送应该能派上用场。

3、需要高度标准化的超市才可应用类似的案例，有些超市会根据不同地区摆放货架，那么该项目就得重新调整定位数据，维护成本会比较高。

标签:金融产品营销韩国商超Emart韩国广告2013年十大移动营销案例移动营销

（编辑：晋中站长网）

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