百度微博搜狐的财报，藏着内容平台赚钱的秘密和压力

今天微博CEO王高飞(@来去之间)透露了付费专属会员(v+)的新功能，还有此前传出内测公开问答平台的消息，都说明微博在努力探索除了广告之外的营收方式。

搜狐：老牌门户如今靠搜索和游戏续命?

在搜狐第三季度的营收构成中，搜狐的品牌广告部分继续下降，靠搜狗和畅游撑起了增长。

作为曾经的主流门户，品牌广告收入如今在搜狐整体营收中占比只有14.53%，同比下滑33%。

搜狐的品牌广告营收趋势图。来源：腾讯科技

虽然搜狐也内容分发上早早地布局，推出搜狐自媒体平台，但从信息流广告收益来看，成效并不明显。

张朝阳一直很重视内容，在这次财报的电话会议上，他强调“内容是最好的竞争利器”，对于搜狐媒体平台，希望“提升内容和产品品质，拉动客户端的用户增长”。

但从现实情况来看，搜狐的内容战略可能得靠搜狗和游戏创造的利润来反哺了。

虽说搜狗是搜狐的“亲儿子”，但如今能得到如此快速的发展，即将赴美上市，得益于大股东腾讯的扶持(腾讯占股43.7%，搜狐37.8%)。这样想来，有种昔日江湖霸主的儿子，长大后拜入对手门下，然后发扬光大了的既视感。

而在线游戏的营收增长，主要是靠今年 5 月上年的《天龙八部》手游(也是跟腾讯合作的)。

这让我想到了另一家靠游戏实现营收突破的内容平台，B站。据腾讯深网的报道，B站今年可能要完成创造纪录的首次盈利。而游戏代理+联运的收入，就占了B站总营收的95%。

B站代理运营的Fate/Grand Order8 月登上全球手游收入榜第一， 9 月位列第三

看完以上几家公司的财报，我有几个感受：

第一，内容平台的商业竞争，越来越多体现在信息流广告之争(所以微信订阅号传出要改成信息流也就不奇怪了)。各家的功能和页面会越来越相似，背后的AI技术是决胜核心。

第二，为了占有更多独家内容，平台们会想方设法为内容创作者赋能。第一波是补贴分成，接下来是内容付费、加强社交关系等等，对KOL的争抢愈加激烈。

第三，手游真是抢夺人们碎片时间的大杀器啊，图文乃至短视频内容在手游面前都显得乏力

（编辑：晋中站长网）

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