百度微博搜狐的财报，藏着内容平台赚钱的秘密和压力

有意思的是，在关于这季度微博财报的报道中，很多媒体都重点提到了一个点：来自阿里广告收入激增逾90%。

今年第二季度微博财报，来自阿里的广告收入是1319. 6 万美元

阿里是微博的第二大股东，在微博最低迷的那段时间，阿里给微博提供了非常重要的营收来源。

不过去年以来，微博对阿里的依赖其实已经降低了很多。来自阿里的营收占比从 2014 年的32.2%， 2015 年的30%，到 2016 年下降到8.8%。今年这部分的比例虽然有些波动，但总体上还是在降低的。

那么微博猛增的收入来自哪里呢?是来自中小企业和关键账户的广告收入。微博第二季度财报中重点提到，“O2O和游戏客户端增速明显”。

说到底，微博走的也是信息流广告的路子。那些混在你关注的人的微博动态里，看外观傻傻分不清楚的广告，就是微博吸金的法宝。

今年 9 月，微博公开“撕”今日头条，背后是两者在信息流广告这一关键营收点上短兵相接。

今日头条接连推出微头条和悟空问答，在社交上憋足了劲。面对疯狂加强社交功能的竞争对手，微博想要通过独家内容来保护自己的流量，没想到一份用户协议引发了众怒。

微博要维持这么好看的财报，压力还挺大的。或许这次阿里贡献的营收占比回升，就是微博自身广告增长乏力的一个预兆?

（编辑：晋中站长网）

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