【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

与喜马拉雅、蜻蜓FM首页推荐不同的是，喜马拉雅、蜻蜓FM推荐的多为音频合集，也就是一整个系列音频，比如喜马拉雅的《老炮儿崔哥说品牌》，一共20集；蜻蜓FM的《普京大传》，一共66集。而荔枝的首页音频多为单独音频文件如《糖蒜女子脱口秀VOL168：咱铲屎的人（下）》，点进去即为单独一集，缺乏一定的专业性。

荔枝APP中还有明星电台功能，该功能下具体细分了明星做主播、粉丝电台、明星娱乐三个子分类，明星做主播，顾名思义，是荔枝邀请的入驻明星在平台上单独朗诵的美文或者其他独白，大多为单独声音，非播单；粉丝电台是粉丝为明星建立的电台，会播放明星的音乐、明星在其他媒体平台读过的信等等；明星娱乐更类似于八卦电台，由用户自己创建，讲述明星的故事。

3.3.1.2 语音直播

语音直播又分了直播和交友两大类，直播大类中包含助眠、音乐、声音恋人、情感、脱口秀、有声书、二次元、古风、新秀、同城等分类，用户可以选择自己感兴趣的分类进行收听，不少主播的频道尽管按照分类开设了直播频道，但随着直播时间的拉长，多数主播到后面便在其主播频道内播放音乐与其他人连麦闲聊。

3.3.1.3 语音交友

荔枝还为用户提供了直播交友，直播交友功能类似于蜻蜓FM的语音聊天室，包括找男友和找女友，直播间的布局与蜻蜓FM、喜马拉雅的语音房一致，均设有多个麦位，由用户自主上麦（但这些交友频道的上麦用户多为语音公会的人员，也就是开设直播间的人与上麦用户是一个组织的），围观用户可以通过向对应麦位的人赠送礼物以获取和该用户互动的机会。区别于蜻蜓FM的是，荔枝区分了男女，会在直播间右下角标示出直播间内是男友还是女友。

3.3.2 会员模式

荔枝的会员又称粉丝会员，每个播放量较高的主播均能开通粉丝会员服务，用户可以购买指定主播的粉丝会员，守护自己喜爱的主播，购买粉丝会员的用户能够获取主播的专属铭牌，发帖时可以显示出来。

同时，粉丝会员每个月可以抢先听主播最新的9条音频，还可以享受到主播定制的专属小惊喜。

粉丝会员一个月要200金币，3个月360金币，12个月1440金币，金币与人民币的兑换比例如下：1元=7金币，42元=6金币，30元=210金币，50元=350金币，258元=1806金币，388元=2716金币。

3.3.3 盈利模式

荔枝在其招股说明书中将其收入来源主要分为了三大块，分别是音频娱乐、播客内容付费、广告收入及其他，音频娱乐收入即音频直播服务中用户打赏后平台分成的收入，其中音频娱乐占了荔枝收入的99%。

3.3.3.1 内容付费

内容付费即荔枝APP中的付费精品，用户需要充值金币并支付金币后才能收听这些音频，未付费用户可以免费收听30秒到3分钟不等，收费按照每个系列节目中的单个音频收费。

3.3.3.2 粉丝经济

（编辑：晋中站长网）

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