【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

直播栏目的左下角会标示出不同的分类，点进主播直播频道后，可以收听主播的直播内容。但经过简单的抽样测试，我们发现目前蜻蜓FM的大部分直播内容均为主播播放背景音乐与进入直播间的用户闲聊，主题与分类并无关系，如脱口秀、情感均为主播闲聊。

3.2.1.3 语音聊天室

语音聊天室即直播栏目下的交友（即喜马拉雅的语音房）频道，用户点击进入频道，可以选择自己喜欢的栏目进行收听。

用户进入后，可以选择打赏指定主播，要求主播做一些互动小游戏如互动交流一分钟、问问题等。

但从主播生态上看，蜻蜓FM并不如喜马拉雅做得完善，喜马拉雅单独为主播创立了主播圈子，为主播提供了电商功能，同时支持主播互动动态实时显示。

蜻蜓FM的主播页面仅拥有主播目前的直播、已录制的专辑、最近更新的音频，缺少主播生态。

同时，蜻蜓FM针对音频的衍生功能也不如喜马拉雅全面，喜马拉雅有K歌房、全民朗读、配音、图文视频动态等，蜻蜓FM仅衍生开发了全民交友功能。

[左图为喜马拉雅主播界面，右图为蜻蜓FM主播界面]

3.2.2 会员模式

蜻蜓FM的会员模式与喜马拉雅大同小异，均为传统的VIP套餐和VIP联合套餐。与喜马拉雅相比，蜻蜓FM拥有更多的联合会员，其与优酷、咪咕、芒果、保利E卡、PP体育均有合作。

3.2.3 音频类型

目前蜻蜓FM拥有23597个音频栏目，38个细分栏目，其中小说，精品，汽车均拥有900个音频栏目，相较于喜马拉雅而言，其目前上架的音频栏目更为广泛，但其小说总栏目量低于喜马拉雅。

从播放总量上看，蜻蜓FM播放量最高的是评书，达520.64亿次，小说播放量仅376.57亿次，远低于喜马拉雅有声书的播放量（533亿次）。

但从播放量分布情况来看，蜻蜓FM的用户收听的类别更为广泛，评书、小说、脱口秀、头条等栏目均有一定的播放量，喜马拉雅更多集中在有声书的收听上。

3.2.4 盈利模式

蜻蜓FM的盈利模式主要包括内容付费、粉丝经济、广告收入。

3.2.4.1 内容付费

与喜马拉雅相同，蜻蜓FM的内容付费主要通过购买会员来实现，若不进行会员充值，用户想阅读会员免费的书籍则需要额外支付对应的金额，也即蜻蜓FM中的蜻蜓币，1人民币=1蜻蜓币。

蜻蜓FM提供的是有限会员服务，在会员充值后，有部分书籍仍需要额外支付蜻蜓币才可进行阅读，会员相较于普通用户有8.8的折扣。

（编辑：晋中站长网）

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